美特斯邦威休闲服装在北京市场营销策略及研究.pdfVIP

022025381於波 美特斯邦威休闲服装在北京市场的营销策略研究 摘要 本文研究的主要内容是休闲服生产企业在北京市场上的营销策略问题。本文主要 目的在于，通过对北京这个比较典型的休闲服市场的竞争状况和各细分消费群体的消 费行为进行分析研究，从总体上把握北京休闲服市场的特点，从而对美特斯邦威公司 的营销策略作深入研究。 在服装行业中，休闲服装是一个新兴的分支，在国内的发展只有十多年的历史。 然而，由于国内大量服装企业向休闲化转型，海外的知名品牌也不间断地向国内市场 渗透，导致行业内的竞争者不断增多，加上产品的同质化程度较高，行业的竞争相当 激烈。对于北京，它在政治、经济、文化上的中心地位以及在北方『仃场的战略意义， 使得竞争比全国市场更加激烈。因此，本文希望通过对美特斯邦威的营销策略研究， 为该公司在北京这样比较典型的休闲服市场的发展提供一些策略上的帮助，也希望本 文能对了解北京的休闲服市场有所裨益。 本文首先对北京休闲服市场各品牌的发展状况、美特斯邦威所处的竞争环境作了 深入分析。然后对北京休闲服市场进行了细分，根据各细分市场中消费者的特征和消 费习惯，结合美特斯邦威自身能力，作了目标市场的选择和市场定位。最后根据前面 的分析对美特斯邦威的休闲服产品作了产品、价格、渠道和促销策略的研究分析，并 对营销策略的创新作了一定的探索。 关键词：休闲服北京市场营销策略 022025381於波 美特斯邦威休闲服装在北京市场的营销策略研究 Abstract The ofthisarticleis on study focusedthe issuesof marketingstrategic casualwearmanufacturersin market．Themain ofthisarticle BeiJing target is and ofthe of the casual analyzing competition researching typicalBeiJing wearmarketandthe behaviorofconsumer of collectivity meanswhich groups，by of to understandthemaincharacteristicscasualwearmarket generally Beijing andthen in of Bonwe． Meters deeplystudymarketingstrategy in wear Asa branch has starIed newly～developedgarmentindustry，casualjust its inChinaonedecades a dealof history