市场营销讲宏观营销环境.ppt

第二讲 营销环境扫描——宏观环境分析 营销环境扫描的目的 识别可能对企业营销产生影响的环境因素 预测这些影响因素未来可能的变化趋势 判断这些因素对企业营销战略的性质（机会？威胁？） 市场营销的环境 1. 了解环境是至关重要的 PEST分析框架 环境因素与需求因素之间的关系 市场营销的环境 2 扫描与分析影响供、求数量及其关系的宏观环境因素—— 人口统计环境 年龄结构： 不同年龄结构的消费不同（百事可乐） 老龄化：国际上将60岁及以上人口超过总人口的10%、或者将65岁及以上人口超过总人口的7%的社会，叫做老龄化社会。2001年1‰人口抽样调查表明，中国65岁及以上人口占总人口的比重，已经达到了7.83% 性别结构： 中国性别失衡 1982年：108.47 1990年：111.70 2000年：119.2 “赚女人的钱——商家的大事” 世界世上领域最著名的杂志《Vogue》,450页，刚上市销售30万份（超过瑞丽、ELLE世界时装之苑） 读者的平均收入5881，每月花费在服装、化妆品、服饰方面的金额大约2177元 31～40岁女性用于美容美发、娱乐健身、旅游、化妆品、服装服饰、书籍方面的支出，远远超过了其他年龄段女性，是最具购买力的消费人群。 近八成女性家中掌财权　　调查显示，家庭日常消费基本上是女性说了算，77.3%的已婚女