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数据库营销 在函件业务中的应用 主要内容 指导思想 数据库营销在社会广泛应用 数据库营销策略 个性化名址采集渠道及目标客户分布表 名址库建设 一、指导思想 指导思想 加强调查研究，加强营销推广； 提升服务水平，促进业务发展。 坚持建设和营销同步推进， 坚持数量和质量并重。 优先建立有需求和有市场的名址信息， 优化名址信息结构； 二、 数据库营销在社会 广泛应用 二、数据库营销在社会广泛应用 全球经济一体化和以因特网为标志信息化的急速发展，已经成为现代社会发展的强大动力。 信息化的一个最基本特征，就是具有广泛渗透性，信息就像空气一样渗透到一个国家或者地区政治、经济、文化等社会各个领域，直至影响所有社会成员的日常生活。 二、数据库营销在社会广泛应用 （一）信息的作用： 人们在生活和工作中随时随地获取信息，交流和处理信息，政府职能部门可以通过信息化及信息技术的广泛应用，推动社会向前发展。 许多生产消费品企业为了在竞争中求得生存和发展，获取及时可靠的信息已经成为他们第一需要。 信息已同能源和材料一起成为现代化社会的三大资源。 二、数据库营销在社会广泛应用 （二）信息与信息资源 日常信息表现是无序的， 信息本身存在着内在联系和规律，信息只有通过加工处理，才能成为有价值的、可利用的信息资源