博物馆艺术衍生品创意开发模式研究.pdfVIP

口 张爱红 博物馆艺术衍生品创意开发模式研究 210 HUNDRED SCH00LSIN ARTS 文章编号：1003—9140 (2015)04—0210—05 博物馆艺术衍生品创意开发模式研究 张爱红 ， (1．山东大学 文学与新闻传播学院，山东 济南250100；2．山东大学 艺术学院，山东 济南250100) 摘 要 ：在 国有文化事业单位转企改制 的尾声 中，以公益为主 的博物馆正在探索全新 的 营收模 式 ，其 中衍生 品开发成为一条新 思路 。在博物馆 艺术衍 生品面临的挑 战与机遇 中，优 化 艺术 市场结 构 ，走 文化 产品 的公益 品牌化 道路 是 关键 。 关键词 ：文化创意产业 ；公共博物馆 ；艺术衍生品 ；创 意开发模式 ；文化 品牌 中图分 类号 ：JO 文献标 识码 ：A InnovativeDevelopingM odeofM useum ArtDerivatives ZHANG Ai—hong · (1．SchoolofLiteratureandJournalism，ShandongUniversity- ，m，l。Shandong250100； 2．SchoolofArts，ShandongUniversity，^，n，Shandong250100) 博物馆的产生与人类早期的宗教收藏活动密不可分。 国博物馆学会向全国博物馆发出了 《关于加强博物馆文化产 450o多年前，古埃及和美索不达米亚的先民就热衷于收藏一切 品开发的倡议书》，呼吁以开发博物馆衍生品来辅助博物馆文 与宗教活动有关的物品，包括神像、圣僧的尸骨 、遗物以及宗教 物的 日常维护，拓展、延伸博物馆的教育、传播等社会服务功 器皿和艺术品。古希腊人对文艺女神缪斯 (Muses)的崇拜，直 能。因此，如何创意开发博物馆艺术衍生品成为社会各界共 接孕育了博物馆 (museum)的诞生，博物馆 museum一词 ，即是 同关注的命题。 缪斯Muses一词的变体。希腊化时期的埃及国王托勒密二世 一 、 艺术衍生品的概念及产业类别 (Ptolemy，II，308—246B．C)在亚历山大里亚城建立了一所研究 天文、地理、医学、物理、哲学、语言和艺术的综合性大学，就命名 艺术衍生品是随着近年文化创意产业的迅猛发展而出现 为博物院(museum)，被视为博物馆的雏形。17世纪英国牛津 的一个新名词。衍生品(derivatives)意为从原生事物中派生 阿什莫林博物馆建立，博物馆 (museum)成为正式通用的名称。 出来的物品，最初以化学衍生品和金融衍生品最为普遍。艺 2001年，巴塞罗那国际博物馆协会以章程明确规定了博物馆的 术衍生品顾名思义是指从原创艺术品中派生出来 ，经艺术家 屙陛：“博物馆是以研究、展示、欣赏为 目的，并征集、保护、研 授权 ，商家开发出来的艺术产品。作为原创艺术品的 “产儿”， 究、传播和展出人类环境物证的，为社会及其发展服务的、向大 艺术衍生品继承了原作的特色艺术元素与符号，以创意设计 众开放的、非营利的永久性 (固定性)机构。”… 的手法将符号价值寓于新的载体——工业产品之中，形成 了 顺应世界博物馆业的这一发展趋势，2008年我国开始全 兼具美感与实用性的特殊艺术产品。如齐 白石授权的 《雀跃 面推行博物馆免费开放政策，以增强博物馆的公共属性 ，扩大 樱桃》抱枕、餐盘、毕加索授权公司开发的毕加索图像 日用品。 社会效益。博物馆免费开放之后，尽管国家有专项资金补助， 首先 ，就观赏性来说，艺术衍生品以原创作品的艺术形象 然而，资金短缺仍是全国博物馆面临的突出问题。2010年，中 为依托 ，结合新载体的材料 、质地和形制特点，注重产品的图 } 基金项