文化产业学文化企业的成长与扩张.ppt

文化产业学 第七章 文化企业的成长与扩张 ● 教学内容 第一节 文化企业的成长 第二节 文化企业的扩张 第一节 文化企业的成长 本节目的：梳理文化企业的成长环节，揭示文化企业的成长规律。 一、文化市场行情分析 二、文化投资 三、文化企业的人力资源管理 四、文化企业的经营管理 如何经营好一个项目？ 《大腕》经典片段：/v_show/id_XNDE5ODA5MDA=.html 文化企业的定义 文化企业是以赢利为目的，从事文化产品、文化服务生产、流通、服务等经济活动，实行自主经营、独立核算，并具备一定法律资格的基本经济单位。 一、文化市场行情分析 1、原因：文化产业是利润弹性大的高风险产业。 2、分析内容： （1）市场中的供求关系。 供与求的关系分析 消费需求分析 （2）市场中的价格波动。 继2011年《促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》后，广电总局电影局再出手指导市场。 电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（征求意见稿）。《意见》称，各地将分别制定电影票价指导价格，并对团购低价、最高价等都有所限定。 根据各地实际情况，将全国分为若干类地区，分别制定电影票价指导价格，指导价格为一部影片在各类地区的最高零售票价。普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格。3D、巨幕、VIP厅价格可适当上浮. 征求意见稿明为限高价，实质上反而有可能把票价抬起来。 “现在影院票价挂牌在80元左右，各种团购、优惠券下来的日常优惠，观众享受的一般是30元或35元的价格，依照‘不低于影院挂牌价格的70%’的话，其实票价反而是56了。” 北京电影学院院长张会军和导演张艺谋、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星6位全国政协委员3月4日在“加强对电影产业支持和整顿”的联名提案中一致表示：电影票价该降。 受场地租金、运营成本及制片方收回电影投资等多种原因影响，电影票价居高不下，外加社会影院和银幕数依然不足，从根本上制约了观影人次的增加，“希望相关主管部门根据市场规律采取‘建议性指导票价’和‘最高限价’”。 票价贵成为阻碍中国电影腾飞的主要原因之一。经济学家郎咸平曾举过例子，1982年看《少林寺》票价1毛钱，2007年在北京看《变形金刚》票价80元，25年翻了800倍，而在美国看一部《变形金刚》折合人民币不过54元，而美国人均收入是中国的34倍，两相对比，中国电影票价是否过高已经一目了然。 票价高的另一弊端是导致观众群难以快速扩大. 电影发行公司常针对观众较为集中的大城市排片、宣传，二、三线城市因为观众少而很少被重视。 据统计，全国3000多个县级以上城市中有票房记录的城市仅280座，县级城市已无电影观众可言，而降低票价、加强县级院线建设，将会大大增强电影与盗版的竞争力，挖掘出数以几亿计的潜在电影观众群。 （3）市场行情的外部环境。 国内外经济、政治环境、文化与宗教问题 例：美国电影《穆斯林的无知》引发中东国家抗议。 该片由以色列裔美国人萨姆·巴奇莱(Sam Bacile)制作并导演。巴奇莱曾在接受采访。电影涉嫌侮辱伊斯兰教先知穆罕默德。 2012年9月，几十名利比亚人冲进班加西的美国领事馆内点燃多处建筑和车辆，史蒂文森与另外3名使馆工作人员遭火箭弹袭击身亡。 视频：/us58134379.shtml 二、文化投资 文化投资： 基础：文化市场需求分析 《文化投资学》 基本原则 1、反复使用文化内容，把握文化产品的延伸链条。 2、把握多种因素，巧妙规避风险。 曾经请来黄圣依、朱孝天拍摄电视剧的杭州雅缘影视制作公司董事长陈卫民因投资失败，22日自杀身亡。 做了10多年进出口贸易的陈卫民希望在看起来风生水起的影视剧市场中分得一杯羹。2010年，听说能享受一定的税收优惠、影视剧总能卖掉，加上有像华谊、华策这样成功上市的浙商作为先例，请来了黄圣依和朱孝天打造了电视剧《富二代》之《没有承诺爱》。仅仅两年时间，就赔光了钱。 3、加大对无形资产的投资，有机结合物质资源与精神资源。  3D版《泰坦尼克号》 热播原因： 物质资源：泰坦尼克号船 精神资源：人性的善恶彰显 当前文化产业发展的“物质”怪圈 地方政府纷纷各显神通，或者广泛搜集本地历史文化资源、重建古城及古城墙、重现历史生活场景，或者模仿他国文化风貌复制到本地城市建设。 苏州宣布将分段、逐步重点恢复、修建苏州“古城墙”； 甘肃金昌市投资2亿元、占地1平方公里的骊靬古城复建项目 甘肃敦煌拟投资30亿元复建敦煌古城 河北滦县计划投资50亿元复建滦州古城，占地2000余亩 河南开封千亿“再造汴京” 问题1：复建古城的原因？ 丽江、大理、平遥、凤凰古城近年来饱受游客青睐。 问题2：部分已复建的古城项目现状如何？ 河南浚县保存了300