网络营销 孙菲 项目四.pptVIP

项目四 网络营销组合策略 任务描述 通过对下述案例进行分析，完成案例后面的相关任务。 门企：网络营销要成功，四大法则要遵循 一是门类网络营销策略体系与执行套路的完善 二是门类网络营销案例需要进一步发掘与创造 三是门类网络营销团队的建立，或从事门类等建材网络营销的专业机构走向成熟 四是门类厂商与营销经理人革新思路、扩大视野 通过对以上案例进行分析，然后完成以下任务： 1、讨论分析门类企业网站上应该摆放哪些门类产品不同的产品应该如何组合搭配？ 2、如何在网站上制定更有新意的定价方法？ 3、如何通过网络建立通畅的销售渠道？ 4、如何借助网络制定新颖的网络促销措施？ 概念点击 网络营销产品整体概念 网络分销渠道 网络促销 任务一 网络营销产品策略 一、网络营销产品具有的特征 1、产品性质 2、产品质量 3、产品式样 4、产品品牌 5、产品包装 6、目标市场 7、产品价格 二、选择合适的网络营销产品及其营销方式 （一）选择适合在网络上销售的产品的标准 是否适合在新站上销售 、是否有实体运营 、产品是否容易标准化 、质量、售后保障 、购买流程比较 （二）不同产品的网络营销方式（见右图） 三、网络营销新产品开发 （一）开辟网上对话区，建立网络营销数据库 （二）网络营销新产品研制 （三）网络营销新产品试销与上市 四、