实施商标品战略推动县域经济发展.docVIP

实施商标品牌战略　　推动县域经济发展 唐志林 朱建群 商标是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素组合的生产者、经营者用于把自己的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的可视性标志。它既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，成为经营者创造财富的无形资产。随着市场经济的发展，商标的重要作用日益凸显，市场竞争已从产品经营性竞争上升到品牌竞争的新阶段，着力打造商标战略尤为重要。最近，我们对全县的商标发展情况进行了一次深入地调查。 一、我县商标发展现状 我县地域广阔，地理环境和气候环境的多样性，县内拥有丰富的森林资源、水能资源、农产品资源、矿产资源和旅游资源等等。珍珠椒、大叶苦茶、瑶家腐乳、瑶家腊味、瓜果、蔬菜、香菇、山珍野菜、“涛白优烟”、“江华八景”、“江华豆腐”等，在省内外名闻遐迩，盛誉不竭。全县个体工商户和私营企业5000多户，商标事业发展具有广阔的空间和巨大的潜力。1983年《商标法》实施以后，我县商标从无到有，经历了两个发展历史时期：一是1994年前，国有集体企业注册的商标共17件，包括烟厂“万金喜”等12个商标，县水泥厂“西佛桥”、县磷肥厂“姑山”等5个商标。二是1995年后，随着市场经济的快速发展，特别是2002年以来个体私营企业主的商标意识逐渐增强，商标申请的注册量明显提高，注册商标18件，如“王老三”、“瑶源”腐乳、“京华”水泥、“江峰”茶叶、“富涛”食品、“八田洞”大米等，这些品牌已在市场上拥有一定的知名度，带动了地方经济发展。 二、我县商标发展中存在的主要问题 我县的注册商标与其他地区相比，有很大的差距和不足，一是商标注册量少、比例低，发展慢。各类市场主体的商标注册落后于经济发展，全县5000多个市场主体（私营企业400余户），注册商标却仅有18件，平均每23个企业才拥有一个注册商标。而全省平均每8.8家企业拥有一个注册商标，全国每3家企业拥有一个注册商标。二是商标品牌结构单一、含金量低、注册量少、基础薄弱。我县拥有丰富的旅游资源，如“秦岩”、“九龙井”、“小龙”等景点没有申请注册商标；一些众多品质优良的农副产品和地理标志产品，如“白竹塘珍珠椒”、“涛白优烟”、“江华大叶苦茶”等无一件申请注册商标或集体商标。三是经营规模小、没有龙头企业，缺乏名牌效应。目前，全县没有一件叫得响的牌子，商标在拉动经济增长中所起的作用不突出。县内一些企业有优秀产品，在本县小有名气，但他们却抱着“皇帝女儿不愁嫁，酒香不怕巷子深”的观念，仅仅满足于产品能卖出去就行，投入宣传的资金不大，主动运用商标发展壮大企业的意识不强。四是商标意识淡薄，观念滞后，创品牌意识薄弱，不愿意注册商标，不重视商标权的取得，认为商标可有可无。有的企业注册了商标，但没有加强市场推介，其产品就缺乏市场竞争力；有些即使产品上使用了标识，也不积极申请注册，其结果往往是在遇到他人使用自己多年来树立的品牌时，却得不到法律保护，最终使自己的利益蒙受巨大损失。如白芒营“生优”腐竹厂，其“生优”品牌经过10多年的经营，在消费者和县内外享有一定的声誉，但因没有注册，结果被他人注册，造成了不应有的损失。五是由于企业改制和破产以至于注册的商标闲置或到期不续展，造成商标所有权丧失或商标流失。如江华九龙井酒业有限公司注册的“九龙井”商标闲置不用，改制后又未进行转让和续展。 三、关于实施我县商标发展战略的几点建议 所谓商标发展战略，就是指充分利用商标本身拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所具备的作用，对其进行有效地运用并使其服务于经济发展的一种策略。商标，在经济基础的层面上直接表现为一种无形资产；在上层建筑的层面上它又是一种维护商标所有人权益的法律工具。因此，无论在市场经济建设领域还是在规范市场经济秩序方面，商标均属不可偏废的重要因素。因此，我们要从县域经济发展战略的高度来研究商标发展，制定详细规划，拟订奖惩措施，加快推进全县经济的发展。 1. 抓宣传，积极营造舆论氛围。当前我县利用商标战略促进经济发展的作用不够显著，其根本原因就是企业商标意识淡薄，这就需要政府及有关部门在宣传上加大投入。工商部门可采取法律培训、咨询服务、上门宣传等多种形式、手段和途径，大力宣传《商标法》、《广告法》、《产品质量法》及其他与品牌经济相关的法律法规，宣传商标在发展经济中的作用，宣传市场竞争和品牌出效益的现代经营理论，增强各级各部门和广大企业对发展品牌经济的重要性认识，积极引导经营者加大广告投入，宣传自身品牌。新闻媒体要把实施品牌经济战略作为报道的重点，编辑制作商标知识专题，开辟专栏，及时宣传报道运用商标战略的成功典范，为实施商标战略营造良好的舆论环境。城建部门可规化和建立商标广告宣传一条街，在醒目地段，设置固