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公益广告Family 广告效果调查报告 摘要 受访者的基本信息、对公益广告的总体态度 受访者对《Family》的态度 效果评估、交叉分析 问题与建议 目录 目录 前言 1 基本 状况 2 总体 态度 3 专项 分析 4 效果 评估 5 交叉 分析 6 总结 建议 7 前言 公益广告能够促进社会和谐以及经济的发展 公益广告可以起到一定的道德指向作用 对于缓和、润滑、解决当前经济社会发展中出现的一系列不和谐因素，具有重要的现实意义和指导作用 能帮助人们正确的价值观念 前言 为了了解在校学生对公益广告的态度的建议，对《爱的表达式》的感受和意见，以及看完《爱的表达式》所做的行动，使受众能够体会到有家就有责任 调查研究的目的 前言 随机问卷调查 　　　调研地区:江西财经大学各校区 　　　调研对象：江西财经大学各年级学生，以18—25学生为主 　　　访问完成情况：问卷 　　　样本容量：487 　　　样本结构:涵盖18-25的各年级学生 　　　资料采集: 网络、信息库、图书、报纸、电视 　　　访员情况:27名江西财经大学11广告学班的学生 　　　资料处理方法和工具: 电脑、SPSS、office办公软件 　　　 调研方法 基本状况 1、性别 男女性别几乎为1:1 女生的比例比男生高出了1% 女生更容易接受公益广告 基本状况 2、年龄 基本状况 3、教育程度 基本状况 4、家庭成员分布 家庭中兄弟姐妹的总计百分比占了将近27.5% 当代大学生大多数是独身子女 年龄在18~22岁 有较高学历的学生群体 男女生比例接近1：1 其主要的家庭成员是父母 基本上是家里的独生子女 总结 总体态度 1、公益广告的关注度 总体态度 2、媒体接触形态 总体态度 3、公益广告中的重点关注部分 总体态度 4、存在问题 总体态度 5、需增加投放的内容 总结 公益广告粗制滥造 创意缺乏趣味 公益意识不强 广告投放量少 投放媒体选择不当 国内公益广告的受关注度低下、美誉度低下 专项分析 1、知名度 专项分析 2、接触媒体 专项分析 3、接触频次 专项分析 4、喜好程度 专项分析 5、喜欢的元素 5、不喜欢的元素 专项分析 6、印象程度 亲情与责任的诉求点 投放媒体单一 新媒体才是现 在媒体发展的 主流 总结 效果评估 1.道德意识方面 《Family》这则广告对受众在道德方面的培养有较强的作用，广告效果较好。 效果评估 2.家庭责任方面 广告对受众的影响 数值 百分比 广告对受众各方面的影响 给父母打电话的次数增多 130 17.3% 和父母联系时，关心话语更多了 171 22.8% 比以前更体谅父母的苦心，和父母少了冲突 191 25.5% 花钱比以前有度，不浪费父母给的生活费 84 11.2% 学习更努力，不辜负父母的期望 88 11.7% 在特殊节日送礼物及祝福给父母 52 6.9% 其他 34 4.5% 总计 750 100.0% 受众对父母的关心更多了，与父母之间的感情越加深厚。 学习更努力、花钱有度和送礼物给父母。 效果评估 3.分享广告的程度 只有21.1%的受访者表示会向别人分享这则广告，其主要的分享方式是“口头告知”。可见受众对这则广告的分享程度都相对较低，且分享方式单一。 效果评估 4.是否会关注其他的公益广告 有51.3%的受访者表示有关注其他公益广告的愿望，但是却也有高达48.7%的受访者表示并没有去关注其他公益广告的想法，可以看出，《Family》的公益广告很大程度上改变了受众对公益广告的态度，但是在改变其行为方面并没有有较大的影响。 总结 道德培养方面的效果较强 子女与父母之间的感情愈加浓厚 学习更努力、花钱有度 点个赞 踩一脚 改变了受众的态度，却没有改变其行为。