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公司名称： 泰州市梦幻咖啡模拟有限公司 所属院校： 南京理工大学泰州科技学院 指导老师： 祁贵国 【主联系人】 【职 务】 【电话号码】 【电子邮件】 【地 址】 【邮政编码】 日 期： 2014 年 4 月 22 日 目 录 1.0执行摘要 1 1.1 公司概况 1 1.2注册资金 1 1.3商业模式 1 1.4投资收益评价 2 2.0市场分析 2 2.1市场定位与目标客户 2 2.2 市场预测（市场占有率） 3 2.3 竞争分析 3 2.4 项目SWOT分析 3 3.0 营销策略 4 3.1产品定价 4 3.2 销售渠道 4 3.3宣传推广 5 4.0人员与组织结构 5 4.1组织结构 6 4.2团队成员 6 4.3部门/岗位职责 6 5.0 财务分析报告 7 5.1 固定资产：生产经营所需设备、工具和办公家具 7 5.2 原材料/商品采购成本 8 5.3 销售与管理费用预测 8 5.4 启动资金需求 9 5.5 启动资金来源 9 6.0 利润预测 10 7.0 风险分析与对策 11 8.0 企业的愿景 11 9.0 附录 12 9.1 附表2：第一年度的利润 9 9.2 附表3：第一年度的现金流量表 9 9.3《创业/商业计划书》评估表 20 1.0执行摘要 1.1 公司概况 公司名称 泰州市 梦幻咖啡 模拟有限公司 公司类型 √有限责任公司个体工商户独资企业合伙企业 其他_______ （打√选择） 注册地址 泰州市海陵区梅兰东路八号 主要经营范围 主营业务：咖啡 增值业务：简餐，甜品，饮料 产品/服务概况 本公司产品主打咖啡，咖啡品味醇香，口感细腻，回味无穷，另外我们的简餐、甜品、饮料等应有尽有：同时，我们公司着重客户服务及独具一格的装修格调。消费者的满意是我们公司的追求，特色主题环境是吸引消费者的特色。 市场机会 我们考虑到目前市场上的咖啡店缺乏特色服务及主题包间供消费者选择，多是一些快餐咖啡类型的店铺，而我们公司则注重这些方面为消费者营造一个独特的休闲环境。 1.2注册资金 30万 1.3商业模式（赢利模式） 客户群体主要面向情侣、公司管理层 营业项目有咖啡、简餐、甜品、饮料、生日派对 顾客价值体现：安静舒适，给人以精神享受，让人放下目前快节奏的生活 竞争壁垒：快餐咖啡的冲击 盈利来源： 我们的获利在于产品的附加值 1.4投资收益评价 总投资额 100万 元 投资收益率（第一年） 97 % 预期净利润（税后利润） 第一年 第二年 第三年 年增长率 12 % 年增长率 % 1449083.1 元 1521537.255 元 1643260.235 元 备注 投资收益率＝净利润÷总投资额×100% 预期净利润应与9.2表中的“净利润”一致； 此表中“总投资额”项的金额等于资金需求合计。 。 2.0市场分析 2.1市场定位与目标客户 市场定位 1产品定位：竞争定位： 3消费者定位： 目标客户 目标客户定位在情侣，中高收入人群 2.2 市场预测（市场占有率） 随着收入水平的提高，人们对生活品质的追求也相应得到提高，咖啡市场的需求量在不断扩大，泰州经济的告诉发展有助于扩大我们的市场容量，追求更高品质的生活是人普遍的追求，我们抓住这一特点给消费者提供优质的产品与服务，符合时代的发展趋势。 我们公司预期近三年能达到750万，可能达到13.5% 2.3 竞争分析 2.4 项目SWOT分析 优 势 （Strengths） 本企业产品价格适中，口味鲜美，本着服务型企业的原则为消费者提供最优质的服务，我们通过网络广告等销售渠道进行推广宣传，我们企业有着自己独特文化，装潢风格独特，是其他企业所不及的。我们也有强大的人员队伍。专业的培训机制。为消费者提供最快捷最优质的服务 劣 势 （Weaknesses） 由于我们刚刚起步，食材的来源及管理还没形成完整的流程和固定的客户，宣传效应方面还没有达到规模。还未有自己特殊推出的产品特色 机 遇 (Opportunities) 由于泰州并没有一家有特色的咖啡厅。我们的市场前景还是很广阔。在服务方面我们有着更加先进的理念可以吸引更多的客户。并大力推出具有本企业特色