《公关活动策划18-11新闻稿撰写》.pptVIP

第十一講 新聞稿的撰寫 主講人：姚惠忠 撰寫新聞稿時必須注意的兩個最重要問題 1.稿件必須符合新聞價值、能被採用： 新聞價值是記者或編輯選取 組織所發佈之參考新聞稿的重要標準 2.新聞稿被採用之後， 其內容必須能夠實現公關目標 新聞價值的標準 1.時效性： A.新鮮度：指的是新聞真正曝光的時間，而非事件發生的 時間；所以新聞形成的重點在於事件何時被「得知」 B.及時性：指的是媒體處理新聞信息的效率，對組織而言 應如何改善新聞發布與傳達之速度 C.時事性（currency） ：與讀者目前所關切的事務相關， 例如地區公眾所關心的新聞角度，反映了地區性閱聽 人對新聞的興趣與生活需求 2.接近性： 信息與受眾在空間或心理距離越接近越好，因為閱聽人關 切的是他們熟知的人物、地方與事件(關心和需求) 新聞價值的標準 3.意外及超乎常理 ： A.『意外』先天就具有『強制性的吸引力』，因此極易受人注意。 B. 超乎一般常理判斷的事情，就是新聞，例如「飛碟」、「靈異現象」，都因為令人感到不可思議，而抓住了人們的注意力。 C.物以稀為貴，越新奇的事物、很少發生的事情，其新聞價值越高。例如狗咬人VS.人咬狗 4.重要性（影響性）： 對國計民生影響鉅大的事件；閱聽人基於生存的需求