新媒体营销配套课件模块二.ppt

搜索引擎 的 工作原理 搜索引擎蜘蛛 索 引 分类目录 一、搜索引擎概述 二、搜索引擎营销的基本原理 搜素引擎营销是指根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标客户。 二、搜索引擎营销的基本原理 网络 营销 信息 源 搜索 引擎 收录 信息 源索 引 用户 检索，反馈 搜索 结果 对检 索结 果进 行判 断 点击 检索 结果 URL 进入 网络 营销 信息 源 二、搜索引擎营销的基本原理 搜索引擎营销的基本过程： 三、搜索引擎营销的主要模式 任务一 门户网站营销 任务二 网络视频营销 任务三 搜索引擎营销 任务四 E-mail营销 1、了解E-mail营销的内涵； 2、理解E-mail营销的功能； 3、掌握E-mail营销的基本形式和营销技巧。 能力目标 知识目标 1、能使用E-mail营销工具进行营销推广活动； 2、能结合企业实际和E-mail的特点进行适当的营销策划。 一、E-mail营销的基本原理 E-mail指的是互联网中联网的计算机之间互相传送消息的网络服务。 E-mail营销指的是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销方法。 二、E-mail营销的分类 按是否 经过 用户 许可 许可的E-mail营销 未经许可的E-mail营销 二、E-mail营销的分类 按 E-mail 地址的 所有权 内部E-mail营销 外部E-mail营销 二、E-mail营销的分类 按 营销 计划 临时性的E-mail营销 长期的E-mail营销 二、E-mail营销的分类 按 E-mail 营销的 功能 顾客关系的E-mail营销 促销邮件 顾客服务的E-mail营销 在线调查的E-mail营销 二、E-mail营销的分类 按 E-mail 营销的 应用方式 建立内部列表形式 专业服务商形式 主要功能和特点 内部列表E-mail营销 外部列表E-mail营销 主要功能 顾客关系、顾客服务、品牌形象、产品推广、在线调查、资源合作 品牌形象、产品推广、在线调查 投入费用 相对固定，取决于日常经营和维护费用，与邮件发送数量无关，用户数量越多，平均费用越低 没有日常维护费用，营销费用由邮件发送数量、定位程度等决定，发送数量越多费用越高 用户信任度 用户主动加入，对邮件内容信任程度高 邮件为第三方发送，用户对邮件的信任程度取决于服务商的信用、企业自身的品牌、邮件内容等因素 用户定位程度 高 取决于服务商邮件列表的质量 获得新用户的能力 用户相对固定，对获得新用户效果不明显 可针对新领域的用户进行推广，吸引新用户能力强 用户资源规模 需要逐步积累，一般内部列表用户数量比较少，无法在短时间内向大量用户发送信息 在预算许可下，可同时向大量用户发送邮件，信息传播覆盖面广 邮件列表维护和内容设计 需要专业人员操作，无法获得专业人士的建议 服务商专业人员负责，可对邮件发送、内容设计等提供相应的建议 E-mail营销效果分析 由于是长期活动，较难准确评价每次邮件发送的效果，需要长期跟踪分析 由服务商提供专业分析报告，可快速了解每次活动的效果 三、E-mail营销的基本形式 寻 找 邮 件 地 址 选用 优秀 的 邮件 发送 工具 制 订 发 送 方 案 发送 E- mail 收集 反馈 信息 及时 回复 不断 更新 邮件 列表 提供 E- mail 营销 服务 四、E-mail营销的基本步骤 五、E-mail营销的注意事项 搜索引擎营销的主要模式和E-mail营销的基本步骤。 1、演练项目：网络新媒体营销策划。 2、演练目的：让学生在熟悉网络新媒体工具的基础上，能有效地利用它们为企业营销服务。 3、演练内容：针对某产品，为其进行网络新媒体营销策划。 4、演练组织： （1）演练前，教师要提前部署，鼓励学生课后关注和了解某产品的营销环境。 （2）设计网络新媒体营销策划方案。 （3）口头阐述。 5、演练考核： （1）产品营销环境分析、把握准确。（30分） （2）网络新媒体策划方案、策略具有实效性、创新性。（50分） （3）语言表达清晰、准确，逻辑性强。（20分） 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 模块一 模块二 模块四 模块五 模块六 模块七 模块三 模块二 网络新媒体营销（门户网站） 任务一 门户网站营销 任务二 网络视频营销 任务三 搜索引擎营销 任务四 E-mail营销 1、了解门户网站营销的内涵； 2、理解门户网站营销的功能； 3、掌握门户网站营销的基本形式和营销技巧。 能力目标 知识目标 1、能使用门户网站工具进行营销推广活动； 2、能结合企业实际和网站的特点进行适当的