《二零一六女装类目电子商务市场分析》.docVIP

淘宝商城女装电子商务平台市场分析 吕海源 2011年12月 一、中国服装行业电子商务市场分析 艾瑞咨询统计数据显示，2011年网络购物整体市场规模预计达7720.0亿元，服装网购市场规模预计将达2049.0亿元，较2010年的1052.4亿元增长达94.7%，并在今后的2-3年中继续保持快速的增长，预计到2014年，服装网购市场规模将达5195.0亿元。 2011年中国服装零售市场规模为14370亿元，其中服装网购规模为2049.0亿元，其渗透率为14.3%。预计到2014年，中国服装网购在服装零售整体市场中的渗透率将达到23.6%。 二、淘宝网女装类目市场分析 “女装/女士精品”类成交量分析 2010年，淘宝网总交易额达4000亿元人民币， “女装/女士精品”2010年度在淘宝全网成交量达383亿元。 2010年淘宝平台成交额TOP10类目占比 2010年度“女装” 仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在10%以上） “女装/女士精品”淘宝网入驻大卖家 网址： /market/nvzhuang/indextest.php?TBG=161859.71436.2spm=1.161859.71436.2ad_id=am_id=1300694111a06c924ed1cm_id=pm_id= “女装/女士精品”类成交量TOP10品牌 女装传统品牌在电子商务渠道依然占据优势；“淘品牌”发力淘宝商城与传统大品牌相互对峙 淘宝商城“女装/女士精品”大卖家竞品分析 区域 网店名称 价格区间 销售金额 时尚女装 04年7月 济南 韩都衣舍旗舰店 时尚女装 08年3月 深圳 osa品牌服饰旗舰店 10000万以上 时尚女装 08年初 北京 裂帛 574件 ￥48-1498 10000万以上 时尚女装 06年2月 杭州 七格格 1144件 ￥19-3999 10000万以上 时尚女装 06年8月 武汉 我的百分之一 1697件 ￥4.5-3999 10000万以上 时尚女装 04年4月 广州 茵曼旗舰店 ￥39-1649 10000万以上 时尚女装 08年10月 衣香丽影官方旗舰店：/shop/viewShop.htm “淘宝商城女装/女士精品”辽宁卖家 淘宝商城辽宁女装/女士精品卖家调研表（11.24—12.24） 区域 网店名称 销售量 客服 经营范围 沈阳 阿雪服饰旗舰店 11人 男/女装 沈阳 菲森玛斯特服饰旗舰店 10人 女装 沈阳 麦菲尔旗舰店 沈阳线尚服装有限公司 8人 女装 大连 leteresa图娅专卖店 9人 女装 沈阳 五丁目衣舍服饰旗舰店 广州君时服饰有限公司 8人 女装 沈阳 尚诚良品兆麟专卖店 广州兆麟服饰有限公司 仕乐金途专卖店 大连金途服饰有限公司 歌丽雅赫柏专卖店 大连赫柏时尚商贸有限公司 米欧内衣专营店 大连米欧商贸有限公司 买家地域分析 客单价成交分析 客单价￥50-500的占比58%，￥500以上成交占例仅1% 网购售价对成交影响巨大，售价越高成交占比越低。 1