数字媒体导论 国家新媒体基地优秀人才培养重点项目 作者 张珂 数字媒体导论100806.pptVIP

8.2 功能拓展类移动业务—— 8.2.4 手机上网 2、WAP网站的类型 （1）运营商的WAP网站 （2）Internet模式建立的WAP网站 （3）免费的WAP网站 （4）企业的WAP网站 8.2 功能拓展类移动业务—— 8.2.4 手机上网 3、WAP PUSH的含义和应用 同传统的拉（PULL）技术相比，最主要的区别在于前者是由服务器主动向客户机发送信息，而后者则是由客户机主动请求信息。站 推（PUSH）技术是一种基于客户服务器机制，由服务器主动将信息发往客户端的技术，其传送的信息通常是用户事先预定的。 8.2 功能拓展类移动业务—— 8.2.5 个性化回铃音 实例分析：关于国内首个彩铃侵权案的思考 个性化回铃音俗称彩铃，英文名CRBT是Coloring Ring Back Tone的缩写，意指多彩的回铃音。 8.2 功能拓展类移动业务—— 8.2.6 软件下载业务 顾名思义，所谓手机软件就是可以在安装在手机上的软件，完善原始系统的不足与个性化手机。 1、软件下载业务的基本概念 思考：智能手机和软件下载业务 8.2 功能拓展类移动业务—— 8.2.6 软件下载业务 2、手机操作系统：Symbian、Android、iPhone、Windows Mobil、Linux、RIM和Palm 8.2 功能拓展类移动业务—— 8.2.6 软件下载业务 3、手机软件 智能手机实际就是一部像个人电脑一样的手机，手机本身是硬件，操作系统是平台，而手机上的各类应用就是运行在操作系统之上的 (1)JAVA (2)JAVA平台 8.2 功能拓展类移动业务—— 8.2.7 IVR 1、IVR的基本概念 IVR(Interactive Voice Response),即互动式语音应答，是基于手机的无线语音增值业务的统称。 8.2 功能拓展类移动业务—— 8.2.7 IVR 2、IVR的分类 (1) 聊天交友类业务 (2) 音乐类业务 （3）游戏娱乐类业务 （4）信息服务类业务 （5）通信助理类业务 8.2 功能拓展类移动业务—— 8.2.8 动态内容分发业务 动态内容分发（DCD:Dynamic Content Distribution）是一种网络向终端动态分发内容的数据业务。 8.2 功能拓展类移动业务 —— 8.2.9 拓展类增值业务运营模式 1、位置营销 2、群发模式 3、自消费 4、代收费 5、终端内置 6、媒体推广 7、自然量 8.3 典型手机媒体产品 —— 8.3.1 手机媒体产品概述 手机媒体产品就是依托于移动通信网，以手机、PDA等移动终端为载体，以文字、声音、图片、多媒体为表现形式的，满足人们需求、影响人们思想的各类媒体服务的统称。 实例分析：手机和媒体关系的思考 思考：结合图8-19，谈谈你对手机媒体的认识 8.3 典型手机媒体产品 —— 8.3.2 手机游戏 1、手机游戏的基本概念 手机游戏（Mobile Game或Wireless Game）指消费者利用随身携带并具有上网功能（如GSM或CDMA）的移动终端设备（如手机），随时随地来进行的游戏。 8.3 典型手机媒体产品 —— 8.3.2 手机游戏 2、手机游戏的类型 按表示形式分类，可分为文字游戏与图形游戏。文字游戏又分为短信游戏和WAP游戏。而图形游戏则又可以分为嵌入类游戏、Java游戏、Brew游戏。 按手机平台分类，可分为Java、Brew、UniJa等几种手机游戏。 8.3 典型手机媒体产品 —— 8.3.2 手机游戏 2、手机游戏的类型 按照用户行为目的可以分为：“自娱自乐”、“与人斗其乐无穷”以及“数字虚拟成就与存在体验”。 8.3 典型手机媒体产品 —— 8.3.2 手机游戏 3、手机游戏产业链分析 8.3 典型手机媒体产品 —— 8.3.3 手机音乐 1、手机音乐的基本概念 手机音乐指的是通过移动业务所提供的数字音乐，包括下载的手机铃声、彩铃、IVR中的音乐收听以及整曲下载到手机中的音乐。 7.3 典型网络媒体产品——7.3.2 搜索引擎 4、搜索引擎的收入来源 搜索引擎的收入则主要来源于商业广告和技术出售。 实例分析：竞价排名和关键词广告 7.3 典型网络媒体产品——7.3.3 网络游戏 1、网络游戏的定义 “网络游戏”也就是人一般所指的“在线游戏”，是通过互联网进行、可以多人同时参与的电脑游戏，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的。 7.3 典型网络媒体产品——7