汽车概论 作者 赵英勋 第十章 汽车文化.ppt

第十章 汽车文化 学习内容： 汽车品牌与商标 汽车运动 汽车博览 第一节 汽车品牌与商标 一、汽车品牌商标及分类 汽车品牌是汽车价值的外在体现，是用来标识某些车型的特殊符号。汽车品牌一旦经过注册即为商标。 1．汽车商标 汽车商标是汽车制造商设计的一种法律上保证独家使用，作为汽车产品明显标记的文字、图案或符号。它基本上由图形、名称及特定色彩三部分组成，并且不论运用的场合和大小变化，都具有一定的构图、尺寸比例和规范。 汽车商标可以分为主商标和副商标。主商标就是企业名称，如福特、克莱斯勒、通用、丰田、大众和日产等。它们一般来源于企业创始人的姓氏。副商标才是真正代表不同车型的商标，如野马、道奇、雷克萨斯 、皇冠、桑塔纳、奥迪等。 汽车品牌与商标 2．汽车品牌分类 用公司创始人或其他名人的姓名命名 奔驰车是以德国著名汽车发明人卡尔·本茨的名字命名；丰田车是以日本丰田公司的创始人丰田喜一郎的姓氏命名；美国林肯轿车是以美国总统林肯的名字命名，用以显示轿车档次的尊贵。 汽车品牌与商标 用地名命名 如中国的松花江、黄河、江淮、北京、长安等汽车以名山大川及地名命名。桑塔纳原本是美国加州的一个盛产名贵葡萄酒的山谷，那里常常刮起一股强劲的旋风，人们称旋风为“桑塔纳”(Santana），德国大众引用“Santana”作为公司产品的名字，就是希望这种汽车能如旋风般地风靡全球。 汽车品牌与商标 用神话、传说或比喻来命名 如美国通用公司的“泰坦”，其名称“泰坦”来源于希腊神话，泰坦是位大力士，以此命名表示轿车动力强劲，使人满意。 汽车品牌与商标 用动物名称来命名 通常用虎、豹、马、狮等奔跑速度极快的动物命名轿车，喻示汽车动力强劲，能飞速奔跑。如美国福特的美洲狮，德国保时捷的马，法国标致的雄狮等轿车。 汽车品牌与商标 用爵位、职位和其他身份命名 如日产汽车公司有用“总统”、“公爵王”、“王子”和“贵夫人”命名的轿车，美国克莱斯勒公司有“君王”、“男爵”轿车，美国福特汽车公司有“君主”轿车。 汽车品牌与商标 用寓含政治意义和时代特征的词汇命名 如中国“解放”、“跃进”、“红旗”和“东风”等汽车。 用合资企业的组合命名 如“北京现代”、“上海大众”、“天津一汽”、“广州本田”等轿车。 二、世界著名汽车公司及品牌 1．通用汽车公司 通用汽车公司（General Motors Corporation)创立于1908年，创始人威廉·杜兰特（William Crapo Durant）。1927年成为世界上最大的汽车公司，其生产轿车的厂家主要有：雪佛兰部、庞蒂克部、别克部、凯迪拉克部、奥兹莫比尔部、土星部和GMC部。1929年收购了德国欧宝汽车公司，后来在世界几十多个国家设立制造、销售汽车公司，1997 年与中国上海合资建立了上海通用汽车公司。目前，通用汽车公司是一个大规模的跨国公司，总部在美国底特律，最近几年汽车年产量达900万辆左右，排名世界第2。通用汽车公司以生产大型轿车和各类载货汽车驰名世界，主要汽车品牌有雪佛兰、庞蒂克、别克、凯迪拉克、奥兹莫比尔、土星、欧宝、悍马、沃克斯豪尔、莲花、绅宝等。 汽车品牌与商标 通用标志 “GM”是美国通用汽车公司的标志，取自通用汽车公司英文全称的前两个单词的第一个大写英文字母。 汽车品牌与商标 雪佛兰商标 雪佛兰部前身是雪佛兰汽车公司，以其创始人路易斯·雪佛兰（瑞士车手）的姓氏Chevrolet命名。商标似一个红十字，是图形化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰汽车的大方、气派和风度。其产品销售量一直在美国名列前茅。 雪佛兰SPARK 雪佛兰SPARK 2002年曾获得“世界最漂亮的小车”称号 汽车品牌与商标 别克商标 别克部前身是别克汽车公司，创建于1903年。商标的英文“BUICK”取自于该公司创始人大卫·别克的姓氏，图形商标形似三利剑，刃刃见锋，显示别克的顶级技术；三把利剑从左到右红、白、蓝递升，而且高度节节上升，给人一种积极进取、不断攀登的感觉。 别克Park Avenue（林荫大道） 别克Park Avenue已成为与林肯、凯迪拉克齐名的美国豪华车代表 凯迪拉克商标 凯迪拉克部以通用汽车公司发源地密歇根州底特律市的创始人—法国的皇家贵族、探险家安东尼·凯迪拉克（CADILLAC）的名字命名，并以他随身武器盾牌图案作图形商标。盾牌图案象征着凯迪拉克家族勇猛和大胆的传统、智慧和完美的品德、皇家朝廷的贵族血统以及底特律市创始人的荣誉。其商标显示了凯迪拉