《广告赏析》.pptVIP

广告赏析 ——浅谈“亚文化”原理 定义阐释： 亚文化:又称小文化、集体文化或副文化，指某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和生活习惯，与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式 即将讨论（典型） 1、地区亚文化 2、同性恋亚文化 3、青年亚文化 4、单身亚文化 2009091140 詹子仪 视频（30秒） 地区亚文化 2009091140 詹子仪 分析： 1、 气候条件、地理条件以及传统消费文化的不同对消费心理的影响很明显，企业了解不同地区亚文化的差异性，有助于更好地掌握消费者的购买心理及购买行为规律，从而更好地开发消费品市场，为不同地区的消费者提供满足其自身特殊需要的产品。 2、肯德基是全球流行的快餐文化，在针对中国顾客方面，推出了适合中国人口味的食物，比如：早餐的粥、油条豆浆，在汉堡里加麻辣包等，越来越被人们所接受。 2009091141 王庆龄 视频(1分钟) 同性恋亚文化 2009091141 王庆龄 分析： 目前广告对同性恋亚文化的运用1、视频 同性恋噩梦 搞笑 维珍航空的单人 、座椅，让你拥有自己的空间:用一些很温馨的细节来展示一段美好的恋情，其中只体现一些例如一对相握的啊，一杯温热的新沏的咖啡啦，一枚象征意义的戒指啦，等等如此的不体现出性别的小温情动作的画面，最后再展示主人公是两个同性.还有一些广告以同性恋为创意题材，推出自己的产品。等等。 2、其实媒体的这些信息并非是倡导同性恋文化，大量资料表明同性恋群体的数量从古自今都保持着相对稳定的数量，我们只是认同这一群体，给予他们平等地利用媒体的权利，这也是社会进步性的体现。 2009091142 兰娅芳? 青年文化? “朋克”发信自信十足（李孝利 图片） 2009091142 兰娅芳分析： 平民阶层青少年自创的一种时尚文化， 这一文化富有反抗的象征意味。 朋克发型的表现： 该洗发水（沙宣）广告中，主角李孝利 以朋克发型出镜，充分营造了青少年追求独特，崇尚自我，狂野的形象和风格，发型飘逸、狂野、魅惑，“朋克” 这一亚文化与广告宣传达成了完美得契合。 2009091144 何丹丹 纽约广告奖作品： 2009091144 何丹丹分析： M 默契 始于1995年 世界最大的婚恋网站 创造了吉尼斯世界纪录 单身亚文化：属于典型亚文化中的一种 * * * * 如果你还在单身，找个伴侣恋爱吧 （视频 1分钟） ?单身亚文化 * *