经济学基础 作者 张作民 第三章 消费者行为.pptVIP

知识目标：1.了解效用和两种效用论；2.了解总效用和边际效用；3.理解边际效用递减规律和消费者均衡。能力目标：1.掌握消费者行为理论的应用。 为什么水要比钻石便宜？ 200多年以前，亚当·斯密在《国富论》中提出了这样的问题： “没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其它物品。” 这就是著名的水和钻石的“价值悖 一、效用 1.效用 U（Utility）：消费者从商品或劳务的消费中得到的满足程度。效用的大小取决于人的主观心理感受： 2.效用的特点： a.同一种物品对不同的人效用是不同的； b.同一种物品对同一个人在不同时期的效用是不同的。 二、两种效用理论 1.基数效用论（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来计量，并且可以加总求和。 1.总效用TU （Total Utility）：从商品和劳务的消费中得到的总的满足程度。 3.总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 当你去购买衬衫的时候，你一定不会同时买几件完全相同的，这是为什么？ 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧”。这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。 三.消费者均衡 实现消费者均衡的条件： （1）消费的商品价格之和等于全部收入。 （2）每一元钱（单位货币）的边际效用相等。 问： 若 怎么办？ 答： 思考： 图中需求曲线D表示消费者对每一单位商品所愿意之分的价格。市场价格为P0，消费者的购买量为QO ，需求曲线以下即0ABQO为消费者购买QO数量的商品所愿意支付的总价格，而实际支付的价格为0P0BQO ，这两块面积的差额J即图中的阴影部分，就是消费者剩余。 Q Q0 A B P0 O P D 2.理解消费者剩余应注意以下三点： （1）消费者剩余只是消费者的一种心理感觉，并不是指消费者实际收入的增加。 （2）随着消费者对某种商品的购买量的增加，该商品的边际效用递减，他从中得到的消费者剩余也在减少。 （3）一般说来，生活必需品的消费者剩余较大，其它商品的消费者剩余较小。 案例：李君逛了几家数码商场，终于如愿以偿，买到了自己满意的商品，并且获得了 530-378=152（元）的“消费者剩余”。 这一节课我们讲了：效用， 两种效用理论，讲了边际效用分 析。边际效用分析中的边际效用 递减规律和消费者均衡是本节课 的重点。 小结： 第三节 无差异曲线分析 一、无差异曲线 无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品不同数量的各种组合带来的效用是完全相同的一条曲线。 1.无差异曲线的概念 序数效用论采用无差异曲线分析法来 分析消费者如何实现效用最大化。 例如：一个消费者 以一定的支出购买 苹果和梨子，他可 以多买些苹果少买 些梨子，也可以多 买些梨子少买些苹 果，苹果和梨子数 量的变动所构成的 各种组合，都可以 使消费者得到同等 程度的满足。 8 2 3 4 4 2 2 8 1 梨 (kg) 苹果(kg) 组合 方式 0 3 1 X Y 2 I 2.无差异曲线的特征 （1）向右下方倾斜，斜率为负 （2）凸向原点 （3）同一平面上有无数条无差异曲线，不同的曲线代表不同的效用 （4）不能相交 U1 U2 U3 X1 X2 U4 0 二、边际替代率及其递减规律 1.边际替代率 是指消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量的比值。 X商品对Y商品的边际替代率，公式表示为： 计算结果取绝对值。边际替代率是无差异曲线的斜率。 2.边际替代率递减规律 在维持效用不变的前提下，随着一种商品量的连续增加，所放弃的另一种商品的消费量是递减的。 原因： 对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。 随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。 完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。 U1 U2