论 文网络品牌传播策略探究.docVIP

摘 要 经过十几年的高速发展，互联网不仅改变了人类的生活方式，也深刻的影响了网络品牌的传播方式。网络不仅仅是一种新兴媒体，它已经嵌入了人们日常生活的各个方面，越来越多的企业从最初的网络营销开始，到如今越来越重视网络品牌的发展和传播。 本文分析网络品牌传播的特点，阐述了国内外相关研究现状，深入分析了目前网络品牌传播的现状以及存在的主要问题，进而从品牌定位，广告，公关等方面分析和构建了品牌传播的策略措施。通过对网络品牌传播的特点，内涵等深入系统的研究，对网络上最新的传播工具的深入研究分析，构建品牌在互联网上的传播策略，模式及评估体系，有助于企业增强与消费者的良好关系和品牌知名度。在前述研究基础上，提出促进我国企业有效构建网络品牌的对策，对企业有很好的借鉴意义。 关键词：网络品牌；传播策略；互联网 Abstract With over ten year’s fast development of interact，it has not only changed the lifestyle of human life，but also impacted the brand communication of enterprises profoundly．Internet is not merely a new media；it has embedded in every aspects