论乡村旅游品牌价值发掘管理.docVIP

论乡村旅游品牌价值的发掘与管理 目 录 摘要 １ 关键词 １ 一、 乡村旅游及旅游品牌的概念 １ （一）乡村旅游的概念和发展现状 １ 1．乡村旅游的概念 １ 2．乡村旅游发展的现状 １ （二）乡村旅游品牌的概念 １ 二、乡村旅游品牌的价值 ２ （一）有利于乡村旅游业招揽生意，扩大客源 ２ （二）有利于树立良好的形象，提升乡村旅游的竞争力 ２ （三）有利于获得媒体政府和其他企业的支持 ２ （四）有利于旅游层次的稳步提高 ２ （五）有利于乡村旅游资源环境的可持续发展 ２ （六）有利于推动地方经济的发展 ２ 三、我国乡村旅游品牌开发中存在的问题 ３ （一）品牌意识薄弱,短期行为严重 ３ （二）品牌市场主体不强，品牌打造及推广力度不够 ３ （三）乡村旅游“王牌产品”少，还无法形成规模效应 ３ （四）管理体制不完善，制约品牌开发 ４ （五）客源市场有限，品牌传播难度大 ４ 四、乡村旅游品牌的发掘与管理 ４ （一）乡村旅游品牌的发掘 ４ 1．重视形象设计 ４ 2．提高产品的质量 ５ 3．完善服务体系 ５ 4．维护品牌忠诚度 ５ （二）对于乡村旅游品牌价值管理的建议 ６ 1．强化品牌意识，实施品牌战略 ６ 2．加强品牌创新，实现乡村旅游可持续发展 ６ 3．以旅游可持续发展作为核心理念，指导乡村旅游品牌经营 ６ 4．加大宣传力度，扩展客源市场 ７ 5．加强整合，塑造乡村旅游品牌个性 ７ 五、结