策划文案的设计制作.pptVIP

2.1 策划文案的设计与制作 标题的内容一般可以从以下几个方面考虑： 1．广告作品所要传达的最重要的信息 2．与受众的切身利益关系最密切的信息 3．最有趣味性的信息 4．竞争对手忽略了的重要信息。 [案例] 一个完整的广告文案 广告语的创作一般可以从这样三个方向考虑： 1．企业形象 如： 科技以人为本 四十年风尘岁月，中华在我心中 合力智慧，创新无限（华为） 2．品牌形象 如：只溶在口，不溶在手 新一代的选择 容声，容声，质量的保证(容声冰箱) Just do it. 3．产品特性 如：纯天然——江中制药(江中集团) 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)