网络营销策划(自考复习资料).docVIP

第一，两章 1网络营销：是整体营销活动的组织部分，是指发现，满足，和创造顾客需求，利用互联网进行的市场开拓，产品创新，定价促销，宣传推广等活动的总称。 网络营销是同传统营销（网下营销，离线营销）相联系的概念，又称为网上营销在线营销。 网络营销目前采用e-Marketing翻译，适用于小本经营的中小企业。电子虚拟市场（e-Market） 2网络营销的基本范畴：是指与网络营销学科体系想密切联系的概念，主要包括网络营销的主体，客体，对象，目标和方式 网络营销的主体：指开展网络营销活动的组织或个人 客体：指开展网络营销活动的标的物 网络产品：指与互联网紧密相关的实体性与服务性网络产品。比如服务器，路由器是实体性产品，而搜索引擎，虚拟主机，信息服务等属于服务性产品。作为网络企业，其所从事的营销活动的客体主要是网络产品。 对象：指网民及其需求。网民的需求是网络营销的本质对象。 目标： 指开展网络营销活动要达到的预期效果。可以概括为*宣传企业，推广产品，促进销售，网络顾客。 方式：主要分为站点营销和非站点营销。站定营销是指建立本企业网站开展营销，是网络营销活动的主要方式。 3网络营销的研究内容 网络营销的研究内容包括两大部分：一是网络营销的基础性内容，包括分析网络营销环境，设计网络营销平台和熟悉掌握网络营销工具等。二是网络营销的应用性分析，包括网上市场调研，网上市场细分，网上产品定位（策略），