文化旅游城市不同游览方式游客旅游动机目地形象感知的分析.docVIP

文化旅游城市不同游览方式游客旅游动机与 目的地形象感知分析 ------------以枣庄市台儿庄景区为例 1、引言 2、理论框架与研究假设 2.1 旅游动机 2.2 目的地形象的内涵 2.3 旅游动机与目的地形象感知 3、研究设计 3.1 问卷设计 3.2 数据收集与样本设计 3.3数据分析 4、结果分析 4.1 不同游览方式游客人口社会属性（人口统计学基本特征） 4.2 出行特征（动机、形象感知分析） 4.3 影响分析 5、结论 文化旅游城市不同游览方式游客旅游动机与 目的地形象感知分析 ------------以枣庄市台儿庄景区为例 摘要：文章综合游客旅游动机和目的地形象感知两个研究领域，按照不同游览方式重新划分不同游客群体，深入分析不同游览方式下游客的动机和目的地形象感知。研究发现：(1) 不同游览方式下人口统计学特征表明，自驾游和旅游团除性别差异外，其他各方面具有一定的相似性，这二者和背包游有着明显的不同。(2) 在影响因素方面，背包游与自驾游和旅游团表现了很大的差异性，而自驾游与旅游团具有程度很高的相似性。(3) 虽然自驾游和旅游团具有相似性，但是二者也具有各自的特点。 关键字：游览方式 旅游动机 目的地形象感知 引言 旅游