公共关系原理与实务 倪东辉 鲍娜第8章 8-1新.pptVIP

8.1 公共关系专题活动概述 公共关系专题活动是一种常见的公关活动，是组织以建立良好的公共关系为主题，有计划、有步骤地开展的各种有特定目的和内容的社会活动，是组织与公共传播沟通的有效途径。 8.1.1公共关系专题活动的特征 1.主题的明确性。 2.传播的综合性。 3.内容的丰富性。 4.对象的广泛性。 5.目标的层次性。 6.程序的规范性。 7.感染力强。 8.活动方式灵活。 9.弥补日常工作之不足。 8.1.2公共关系专题活动的基本要求 1.明确目标： 2.精选主题： 3.周密筹备： 4.整合宣传： 5.精选主持人： 确定明确的主题 （1）主题与目标一致： （2）主题与公众心理、时代要求一致： （3）主题必须个性鲜明，富有特色： （4）主题表述应言简意赅，易于传播： 科学设计活动程序 （1）符合特定的社会文化环境要求。 （2）符合专业水准。 （3）符合艺术审美要求。 营造浓烈的氛围 （1）服务于活动的主题： （2）创造感人难忘的效果： 选择恰当的媒体 （1）媒体选择要适合公众的认知水平。 （2）媒体的选择要达到活动的预期目标 制造轰动的新闻 （1)要敢于制造新闻。 （2)要善于把握时机，机不可失，时不再来。 * * 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网