产品设计程序与方法 陈国强 第五章1新.pptVIP

第五章 成功案例介绍 对金鹏手机公司的锐博G208手机进行实际的全过程设计，以论证研究可行性。 金鹏是原深圳一家从事国内外品牌手机在国内市场的生产、宣传和销售的手机方案公司，就制造领域积累了丰富的经验，现决定进军手机的整机领域，欲借助第一款手机的开发以求在国内手机行业中取得更大的发展。 成功案例介绍 手机设计现状和需求 未来几年中国手机市场将进入新一轮快速增长期。截止08年第三季度中国手机的销售总额为1.2亿部，而同期全国移动用户数为6.3亿户，远远高于手机的销量。赛迪顾问认为，中国目前的郊县及农村市场手机普及率偏低，加之09年3G运营在国内铺开和资费政策的调整，城市手机面临3G换代，庞大的累计用户与较低的普及率，使得手机新增消费还将保持快速增长，而这其中3G高端手机和超低端手机将是对市场份额影响至关重要的因素。同时，报告还显示，中国手机市场品牌竞争战略相持阶段已经到来，未来中国手机市场竞争必将升级，围绕市场份额争夺的竞争将更加多样化。 通过以上对国内手机市场现状的分析，设计团队发现高端手机和低端手机是现阶段市场尚未饱和的领域。作为金鹏入市的第一款手机，可以从这两类机型上进行设计的考虑。 调研 成功案例介绍 从第一款手机开始，金鹏就应该逐步的树立拥有自己特色的品牌形象。综上所述，金鹏的这款手机通过比对现有市场上的手机种类和