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网络营销专业期末考试试卷

考试名称：网络营销原理与实践

考试时间：120分钟

满分：100分

注意事项：

1.请在答题纸指定位置填写姓名、学号、班级等信息。

2.所有答案请书写在答题纸指定区域内，超出区域的答案无效。

3.字迹工整，卷面整洁，答案清晰可辨。

4.遵守考试纪律，独立完成作答。

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一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”对应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.以下哪项不属于数字营销的核心特征？

A.精准性

B.互动性

C.不可衡量性

D.个性化

2.在网络营销的STP战略中，“S”指的是？

A.市场细分(Segmentation)

B.目标市场选择(Targeting)

C.市场定位(Positioning)

D.战略规划(Strategy)

3.下列哪种工具或方法主要用于提升网站在搜索引擎自然排名的？

A.搜索引擎广告(SEA/SEM)

B.搜索引擎优化(SEO)

C.社交媒体广告

D.电子邮件营销

4.“内容为王，外链为皇”这句行话主要强调的是哪个方面的重要性？

A.社交媒体营销

B.搜索引擎优化

C.病毒式营销

D.数据库营销

5.在社交媒体营销中，KOL指的是？

A.关键意见消费者(KeyOpinionConsumer)

B.关键意见领袖(KeyOpinionLeader)

C.核心用户群体(KeyUserGroup)

D.品牌形象代言人(KeyBrandSpokesperson)

6.以下哪项不属于4C营销理论的范畴？

A.成本(Cost)

B.便利(Convenience)

D.渠道(Channel)

7.企业通过创建有价值的内容，吸引并留住明确的目标受众，最终驱动其采取有利可图的行动，这种营销方式被称为？

A.关系营销

B.内容营销

C.直复营销

D.体验营销

8.在网络广告中，CPC指的是哪种计费方式？

A.按展示次数付费

B.按点击次数付费

C.按转化效果付费

D.按销售金额付费

9.以下哪项不是私域流量的典型特征？

A.直接触达

B.可重复利用

C.无需付费获取

D.平台规则限制较多

10.用于描述用户从认知到最终购买所经历的阶段模型，不包括以下哪个选项？

A.AIDA模型

B.AARRR模型

C.RFM模型

D.漏斗模型

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二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”对应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

1.以下哪些属于网络营销环境分析中宏观环境的构成要素？

A.技术环境

B.竞争者

C.社会文化环境

D.供应商

E.政治法律环境

2.搜索引擎优化(SEO)的主要工作内容包括？

A.关键词研究与分析

B.网站结构优化

C.页面内容优化

E.购买搜索引擎广告位

3.社交媒体营销的策略制定应考虑哪些核心要素？

A.明确营销目标

B.选择合适的平台

C.制定内容策略

D.进行用户画像分析

E.忽略负面评论

4.大数据在网络营销中的应用主要体现在哪些方面？

A.精准营销与个性化推荐

B.消费者行为分析与洞察

C.营销效果预测与优化

D.市场趋势分析与预警

E.完全替代人工决策

5.网络公关的基本原则包括？

A.及时性

B.真实性

C.透明性

D.主动性

E.防御性

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三、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.请简述STP理论的内涵，并说明其在网络营销实践中的重要性。

2.什么是内容营销？请列举至少三种常见的内容营销形式，并简述其特点。

3.比较说明SEO与SEM的主要区别与联系，并分析企业应如何协同运用这两种手段。

4.简述病毒式营销的定义、核心特征以及成功实施病毒式营销的关键因素。

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四、案例分析题(本大题共1小题，共20分)

案例背景：

“悦动青春”是一家新成立的运动服饰品牌，主打年轻消费群体（18-30岁），产品以时尚、舒适、高性价比的运动休闲服装及配饰为主。目前品牌知名度较低，预算有限，但拥有一个功能完善的官方电商网站和初步的社交媒体账号。

品牌希望通过有效的网络营销策略，在未来半年内提升品牌在目标受众中的知名度，增加网站流量，并实现初期的销售转化。

问题：

请结合上述案例背景，为“悦动青春”品牌制定一份初步的网络营销推广方案，至少包含以下几个方面：

1.目标受众精