国际市场营销学 方虹 第十二章新.pptVIP

第十二章 第一节　国际市场价格第二节　国际市场定价目标、程序与方法第三节　国际市场定价策略第四节　国际转移定价和定价发展趋势 第一节　国际市场价格 一、国际市场价格的形成二、国际市场价格的类型三、影响国际市场价格的主要因素 一、国际市场价格的形成 二、国际市场价格的类型 (一)按形成状态，国际市场价格的可分为世界“自由市场”价格和世界“封闭市场”价格(二)按市场交易形式，国际市场价格可分为即期价格和远期价格(三)按参加交易人数，国际市场价格可分集中交易形成的价格和买卖双方直接交易形成的个别价格 三、影响国际市场价格的主要因素 (一)影响国际市场价格的宏观环境因素(二)影响国际市场价格的市场因素 (一)影响国际市场价格的宏观环境因素 1.政府的价格调控政策 价格限制主要来自东道国政府和各种行业组织。东道国政府可以从各方面对国际企业的产品定价施加影响，例如：政府对高科技产业的设备进口采取低关税政策，以提升国内技术水准，但同时可能对奢侈品进口采用高关税政策。 2.汇率波动 国与国之间的汇率除了采用固定汇率制的货币外，都会随着国际间的各种政治经济因素而产生变化。这种变化正常时波动不大，但突发因素常会造成大幅度的贬值或升值，此时国际营销者在制定价格上便可能面临不利的形势。虽然可用远期外汇、期权期货等工具来规避汇率变动的风险，但是在国际产品定价中仍然会受到货币波动的影响，一般