《调研报告参考样本》.docVIP

目录 一、市场背景分析……………………………………………………（3） 二、调查目的…………………………………………………………（4） 三、调研方法…………………………………………………………（5） 四、基本分析…………………………………………………………（6） 五、综合分析…………………………………………………………（18） （一）综合分析一…………………………………………………… （18） （二）T检验……………………………………………………… （19） （三）月平均消费水平与能接受方便面价格的单因素方差分析………………（21） （四）月平均消费支出水平与方便面购买数量的单因素方差分析…………… （21） （五）性别与口味选择的单因素方差分析……………………………… （22） （六）性别、年级综合因素对消费水平的影响…………………………… （22） （七）相关分析………………………………………………………（24） （八）性别与购买方便面包装类型………………………………………（25） （九）生源与购买方便面的品牌差异性分析…………………………… （26） （十）性别与购买原因，多重回答分析………………………………… （27） （十一）性别与购买方便面时注重的因素……………………………… （28） （十二）生源与口味………………………………………………… （29） （十三）性别与口味………………………………………………… （30） 六、调研结论……………………………………………………… （31） 七、支持性建议…………………………………………………… （31） 八、局限及不足…………………………………………………… （32） 九、附录…………………………………………………………… （32） 一、市场背景分析 面食是中华民族优秀饮食文化中的重要组成部分，炸酱面、刀削面、拉面、烩面等面食类食品一直是我国大部分地区特别是北方地区居民日常饮食中的一部分。随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。从80年代开始，我国陆续从日本等国家和地区引进了生产线，也使得我国方便面行业无论是整体的行业生产能力和企业的经营规模上都得到了较快的发展，出现了康师傅、统一这样的行业巨头。同时我国方便面行业的生产工艺和设备也较为成熟，使我国方便面设备的制造已接近世界水平。 现阶段，国内的方便面市场主要是三足鼎立：除康师傅和统一以高市场份额牢牢占据第一军团位置外，福满多、合味道等也在一部分市场上显示出的较强的竞争能力，使得方便面市场面临前所未有的激烈竞争。面临这种竞争形势，各大厂商绞尽脑汁推陈出新，除了传统的价格战之外，在口味，包装，理念，广告上都突出品牌的差异和特点。 右图是国内主流调查机构环亚在线北京、上海广州、西安、武汉调查显示：一方面，康师傅的喜爱度第一，其次是统一，其他品牌的喜爱度明显落后，康师傅和统一将是大学生未来优先选择的品牌；另一方面，受价格、口味、卖场促销、销售人员推荐等诸多外在因素观影响，各品牌未来 重复购买比例也都不低，都拥有相对稳定的大学生消费群体。对于快速消费品在过去三个月里对各品牌的尝试情况(品牌尝试率)。数据显示，虽然康师傅和统一依然高居前二位，但其他品牌也在迅速跟进，并没有出现未提示第一提及率所显示的落差。低价的福满多，味道独特的今麦郞分别针对大学生消费层次和喜欢尝试不一样的味道，形成了康师傅和统一之外的第二集团。 图1-1 华侨大学学生月平均消费支出图 从图1-1可看出，其中月生活费在400-600元的最多，占了41.7%。 图1-2 华侨大学学生月平均消费支出累计百分比图 从图1-2上也可看出有79.7%的人的月生活费在800元以下，20.3%的人月平均生活费在800元以上。说明华大学生生活费普遍不高。 2、华大学生月生活费均值计算与分析 N Minimum Maximum Mean Std.Deviation 月平均消费支出 187 300.00 1500.00 630.4813 241.1471 表1-2 华大学生月平均生活费 表1-2 可以看出，华大学生的平均月生活费为630.4813元，中位数为500元。 （二）方便面消费状况分析 1.购买地点 表2-1 华大学生方便面购买地点分布 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 华大超市 100 53.5 53.5 53.5 奇龙超市 57 30.5 30.5 84.0 大乐超市 11 5.9 5.9 89.8 其他 19 10.2