市场营销实务 李文柱 02 第二单元 市场分析新.pptVIP

第二单元 市场分析 模块一 市场营销环境分析 模块一 市场营销环境分析 【导学图示】 模块一 市场营销环境分析 【模块目标】 1. 了解市场营销环境的含义及其重要性。 2. 熟悉各类宏观营销环境的具体内容和发展变化趋势。 3. 熟悉各类微观营销环境的具体内容和发展变化趋势。 4. 掌握营销环境的基本分析方法。 【引导案例】经济危机造就日本新首富 受经济危机影响，2008年，全球富豪数量大规模减少。然而日本迅销公司董事长兼社长柳井正的资产却逆市上升了29%，从47亿美元上升到61亿美元，登上日本首富宝座，成为日本历史上凭借服装产业位居《福布斯》榜首的第一人。 1972年接手营业额1亿日元的家业后，33岁的柳井正就一直致力于打造一家日本一流的服装零售企业。他在美国考察时，受美国大学校园内仓储式销售方式启发，提出以仓储式自助购物的大卖场方式销售服装。让人感觉购买衣服就像购买日用品一样，不需动脑，推着购物车像在超市似的自由采购。事实证明，它符合了当时日本国民的消费愿望和需求。这种成功的销售模式一直延续至今。 在优衣库发展史上至关重要的是：低价高质的国民服装的定位。 上世纪80年代，日本经济快速发展，社会奢华之风盛行。迈向高端是大多数企业的常理。但从来不随波逐流的柳井正却将眼光对准了普通老百姓。他说：“企业要想获得大发展，就一定要面向大市场”。他认为日本国民遭遇过经