市场营销学 第2版 许以洪 第九章 产品策略新.pptVIP

第九章 产品策略 第一节 产品的整体概念 第二节 产品生命周期及市场演进过程 第三节 新产品开发 第四节 产品组合 第五节 品牌与商标 第六节 包装策略 导入期营销策略 成长期营销策略 成熟期营销策略 衰退期营销策略 进一步提高产品质量，增加花色、品种、式 样、规格，改进产品包装。 (2) 广告促销目标是突出产品特色，促使顾客对产品产生偏好，提高忠诚度等。 (3) 开辟新分销渠道，扩大商业网点，进一步向市场渗透，拓展市场空间。 (4) 大量生产的基础上，适时适度降价或采用其他有效的定价策略以吸引更多购买者。 市场改良 产品改良 营销组合改良 集中策略 维持策略 榨取策略 新产品的概念及种类 新产品开发的程序 新产品的市场扩散 三、新产品的市场扩散 （一）新产品的特征与市场扩散 1. 新产品的相对优点 2. 新产品的适应性 3. 新产品的简易性 4．新产品的认知性 （三）消费者对新产品的采用类型 一、产品组合及其相关概念 二、产品组合策略及其选择 一、基本概念 二、品牌、商标及相关概念辨析 三、品牌资产 四、品牌策略 一、包装的概念及分类 二、包装的作用 三、包装设计的原则 四、包装策略 ? 品牌建立策略 ? 品牌使用者策略 品牌归属策略 品牌扩展策略 品