【优质】奥利奥广告策划案.docVIP

奥利奥饼干面向中国地区 2012年6—8月整合营销传播提案 雅薇 09广告一班 目 录 前言 1 一、 营销现状： 2 二、市场环境： 2 三、产品分析： 3 四、市场定位： 4 五、传播目标： 4 六、传播策略： 4 （一）产品策略： 4 （二）观念定位： 4 （三）媒介定位： 4 （四）媒体选择： 5 1、电视广告： 5 2、报纸杂志广告： 5 3、路牌广告： 5 4、网络广告： 5 七、执行方案： 5 （一）官网 5 （二）手机应用软件： 7 （三）快乐大篷车实体活动 7 （四）微博 7 （五）网络广告： 8 （六）互式路牌： 8 （七）电视广告： 8 （八）报刊杂志广告： 8 八、费用预算： 9 九、分销： 9 十、服务： 9 十一、产品完善与新产品开发举措： 9 十二、风险来源与控制方法： 10 十三、行动方案注意事项及原则： 10 十四、营销策划书的预期效果 10  前言 受消费者所喜爱的“奥利奥”，诞生在100年前的美国，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。当然，你只要记得“奥利奥”这个神奇的名字，就足够了。 1996年，