公共关系 葛洪武 葛建男 公共关系 第九章新.pptVIP

《公共关系》电子课件 主编：葛洪武 人民邮电出版社 第三编 公共关系活动 第九章 公共关专题活动 第十章 公共关系危机管理 第九章 公共关系专题活动 学习目标： 知识目标： 1、理解公共关系专题活动的内容与程序； 2、掌握公共关系专题活动的方法； 技能目标： 能够策划、实施举办专题活动的能力； 第一节 专题活动概述 一、专题活动的定义和作用 （一）、专题活动的概念及其特点 １、专题活动的概念 公共关系的专题活动是以公共关系传播为目的，有计划、有步骤组织众多人参与的协调的社会活动。 ２、大型活动的特点 （1）、鲜明的目的性。 （2）、广泛的社会传播性。 （3）、严密的操作性。 （4）、高投资性。 （二）、大型专题活动的策划原则 1、社会性的原则。 2、科学性的原则。 3、实效性原则 4、创新性与可操作性相结合的原则。 二、专题活动的目的和作用 （一）、专题活动对于组织的作用 可以用多种手段达到专题活动的多种目的，并能与每个不同个体进行不同需要的直接交流，其效益也可以分为直接和间接两种 。 （二）、专题策划的目的 通过公关人员独具匠心的公共关系专题策划活动可以使公关日常工作高潮迭起，为组织创造有利的公共关系时机。 三、公共关系评估的程序（一）、设立同一的评估目标。 （二）、取得组织最高管理者的认可并将评估过程纳入公共