公共关系 葛洪武 葛建男 公共关系 第六章新.pptVIP

《公共关系》电子课件 主编：葛洪武 人民邮电出版社 第二编 公共关系工作程序 第五章 公共关系调研 第六章 公共关系策划 第七章 公共关系活动的实施 第八章 公共关系活动效果的评估 第六章 公共关系策划 学习目标： 知识目标： 1、理解公共关系策划的内容与程序； 2、掌握公共关系策划的原则和方法； 技能目标： 能够进行公关策划； 第一节 公共关系策划概述 一、公共关系策划的涵义与特征 （一）、公共关系策划的涵义所谓公共关系策划，是指以分析预测为基础，根据组织形象的现状和目标要求，确定公共关系活动的战略与策略，并制定出最佳计划方案的过程。 ?（二）、公共关系策划的特征????从公共关系策划的涵义以及公共关系策划的角度进行总结归纳，公共关系策划一般有如下特征：????1、目的性。 2、思想性。 ?3、创造性。 ?4、针对性。 二、公共关系策划的原则????公共关系人员在进行公共关系策划时，不可随心所欲，应遵循以下原则：（一）、公众利益与组织利益相统一原则 （二）、创造性与可行性相统一的原则 （三）、计划性与灵活性相统一的原则 （四）、组织目标和公共关系策划目标相统一原则 三、公共关系策划的基本要素????公共关系策划的基本要素包括：策划者、策划内容、策划渠道、策划对象、策