电子商务概论 李卓华 第6章 网络营销与网络广告新.pptVIP

第六章 网络营销与网络广告 第六章 网络营销与网络广告 学习目标 网络营销的基础理论 网络营销的概念、特点与基本内容 网络营销策划的过程与策略 网络广告的概念、特点与基本形式 网络广告策划的过程与策略 学习重点与难点 网络营销的概念与基本内容、网络营销策划、网络广告的概念与基本形式、网络广告策划 6.1 网络营销概述 网络营销不同称谓的含义 Cyber Marketing：指在计算机构成的虚拟空间上进行的营销活动； Internet Marketing：指在Internet上开展的营销活动； Network Marketing：指在各种网络上进行的营销活动，这里所指的网络不仅仅是指Internet，还包括其他类型的网络，如增值网络VAN等。 e-Marketing：e表示电子化、信息化和网络化，既简洁又直观明了，而且也与电子商务（e-Business）、电子虚拟市场（e-Market）等密切对应。 网络营销的定义 网络营销是指以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目标的市场营销活动。 网络营销概念的含义 第一，网络营销是以传统营销理论为基础的。 第二，网络营销不是网上销售。 第三，网络营销不是虚拟营销。 第四，网络营销不仅限于网上。 网络营销的特点 网络营销具有跨时空性，可以使企业的营销活动扩展到最大的市场范围。 网络营销具有交互性，可以使企业具备快速反应的市场应变能力