电子商务概论（第二版） 李荆洪 第5章 电子商务的网络营销 改 新.pptVIP

第5章 电子商务的网络营销 第5章 电子商务的网络营销 营销是企业经营和运作的一项重要内容，是企业实现其劳动价值和目的一项十分重要的工作。而网络和电子商务系统的出现彻底地改变了原有市场营销理论和实务的基础，随之而来的营销和管理模式也将发生根本的变化，于是就产生了网络营销（Cyber Marketing）的概念，在电子商务下网络营销较之传统市场营销，从理论到方法上都有了很大的改变。本章将着重介绍电子商务下网络营销的概念、模式和策略以及网络营销技术等方面的内容。 第5章 电子商务的网络营销 5.1 市场和营销理念的变迁 5.2 网络营销 5.3 网络营销模式与策略 5.4 网络营销技术 5.5 网上购物流程 5.6 网上营销实例分析 5.1 市场和营销理念的变迁 5.1.1 IT技术引发的时空观念的变化 5.1.2 市场信息传播模式的变化 1．双向的信息传播摸式 2．推拉互动的信息供需模式 3．多媒体信息传播模式 5.1 市场和营销理念的变迁 5.1.3 市场性质的变化 1．生产厂商和消费者的直接网上交易 2．市场的多样化、个性化和时变化 3．市场细分的彻底化 4．商品流通和交易方式的改变 5.1 市场和营销理念的变迁 5.1.4 消费者概念和行为的变化 1．消费者从大众中分离 2．消费