浅谈明星代言虚假广告和广告道德的建设.docVIP

浅谈明星代言虚假广告与广告道德的建设 本文将从以下几个方面展开论述： 明星代言虚假广告的内涵 明星代言虚假广告的现状 三、明星代言虚假广告的原因 四、明星代言虚假广告的危害 五、加强广告道德建设对明星代言虚假广告的规范作用 摘要：伴随着社会主义市场经济的迅猛发展我国的广告行业在改革开放以来得到了质的飞跃。广告已成为人们生活的一部分。广大消费者在选购商经品时往往在潜移默化中受到商品广告的影响。然而令人惋惜的是现如今“明星代言虚假广告”这一现象在社会上屡见不鲜，其出现不仅侵害了消费者的合法权益，混乱了社会主义市场经济的正常秩序同时造成资源的浪费。 部分明星滥用其知名度, 频繁出现在不实甚至虚假的广告中, 极大地损害了消费者利益, 明星虚假广告已引起社会各界的普遍重视深入研究广告道德的规范及其内涵, 构建广告道德体系,净化广告行业的生存环境， 对于社会主义市场经济条件下我国广告事业的发展具有重要的理论意义和实践意义。 关键词：明星代言 虚假广告 广告道德 随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段。以著名影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。广告人利用名人在社会中的公信力和影响力，赢得了消费者的信任，同时也给予不法广告商可乘之机。与此同时在丰厚利润的诱惑下，明星代言虚假广告事件频频发生，造成信任的危机，损害消费者的切身利益。因此，我们应