《欧赛斯比德文电动车搜索引擎覆盖营销案例.》.doc

比德文搜索引擎覆盖营销案例 电动车社会保有量达到2亿辆，是私家车200%，摩托车的160%，已成为我国老百姓使用最多的交通工具。中国电动车市场也是一个高度竞争市场，新日、爱玛、雅迪、绿源都是电动车行业的知名品牌，比德文何通过搜索引擎营销，有效扩大品牌知名度及提升2015年销售量呢？ 公司名称：比德文 品牌名：比德文 服务类别：搜索引擎覆盖营销 项目价值：通过品牌专区、百度搜索、口碑覆盖、长尾关键词覆盖四种方式实现有效搜索引擎覆盖 项目背景 公司背景 全球领先的新能源交通工具的集成提供商和整合服务商集团采用母子公司结构，横跨电动汽车、电动自行车、电动三轮车三大产业。集团前身山东比德文动力科技有限公司由现任董事长李国欣先生创建于2001年，创立伊始进入电动车行业。2002年起使用比德文品牌，2006年，邀请刘德华作为比德文品牌代言人。 2013年底，经权威机构评估，比德文品牌价值已超68亿。除集团总部外，集团还在天津、无锡、台州、潍坊等地建有生产基地，并拥有覆盖全国各地的营销网络。 项目目标 比德文计划再2015年大大提高网络营销投入比例，一改公司互联网声量小，网络影响力薄弱的局面，让网络营销成为公司的主力营销手段之一； 比德文计划通过新媒体手段影响年轻人群，在用户搜索相关关键词的时候，非常容易发现比德文品牌及深入了解比德文品牌，并最终影响消费者的购买； 电动车行业搜索引擎市场分析 2014年电动车的网民关注度比2013年关注度较高，可以看出2014年电动车的需求量高于2013年，并且在8月下旬出现峰值。 爱玛电动车的关注度最高，其次是雅迪、绿源、新日在百度指数的关注度相对较低。比德文电动车百度指数的关注度最低。 3、比德文电动车的用户年龄分布在20-40周岁，男性较多 4、竞争对手大都做了搜索推广，通过百度、360、搜狗等主流搜索引擎进行品牌宣传，并将流量导入官方商城、天猫或淘宝商城。 搜索引擎覆盖营销组合 欧赛斯根据比德文的现状及对电动车市场搜索引擎营销现状分析，建议客户采用四大营销策略组合：品牌专区、百度搜索广告、口碑覆盖及长尾关键词。 项目执行落地 4.1 品牌专区：30个品牌关键词，86.9万年影响量 4.2 百度搜索广告：（1）SEM广告年点击32.8万次、（2）权重提升到4，年7.4万点击 4.3 网络口碑覆盖：（1）1000组百度知道覆盖、（2）300篇专业文库覆盖、（3）100个帖子覆盖、（4）240篇新闻覆盖（每月20篇） 4.4 长尾关键词覆盖：100个电动自行车相关长尾关键词排到百度前三 ### 上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海市长宁区江苏路121-123中西大厦9D 200235 电话:021 传真:021 Http：// 给您崭新的创意体验 - 1 -