航飞苦荞茶市场营销—-策划书1定稿.docVIP

关于航飞苦荞茶的市场营销策划书 目录 一、说明 - 1 - 二、市场调研及数据分析 - 1 - （一）调研目的 - 1 - （二）调研对象及其一般情况 - 1 - （三）调查方法 - 2 - （四）问卷发放时间 - 2 - （五）调研内容 - 2 - （六）调研数据分析 - 2 - 三、营销环境分析 - 27 - 四、营销机会与风险（SWOT） - 29 - （一）西昌苦荞茶的优势 - 29 - （二）西昌苦荞茶的不足 - 30 - （三）苦荞茶发展面临的机遇 - 31 - （四）凉山苦荞发展面临的威胁 - 33 - 五、营销组合方案（4PS分析） - 34 - （一）产品策略 - 34 - （二） 价格策略 - 39 - （三） 渠道策略 - 41 - （四）促销策略 - 42 - 附1：调查问卷 附2：参考文献 一、说明 随着人们生活水平的日益提高，简单的吃饱喝足已不能满足现代人的需求，而越来越注重食物本身的功能性，既在日常的饮食过程中获得保健的效果，在日常饮食中达到养生、健身、祛病的目的。在这种背景下，苦荞茶应时而生，满足了人们对食物多样化、功能加保健的客观需求。本案通过对航飞牌苦荞茶和西昌市内其他部分品牌苦荞茶的调研和分析，旨在为航飞苦荞茶改善经营状况、扩大市场份额和提升品牌形象做出建议。 二、市场调研及数据分析 （一）调研目的 初步了