可口可乐公司市场广告—-策划书.docVIP

前 言 虽着知识经济时代的到来，科技在商业界越来越重。时代的发展，科技的日新月异，全球经济的一体化使得消费者的需求趋向多元化和科技化。而在这个高新科技迅速发展的时代，一个企业要想永远立于不败之地，企业必须不断更新自己，完善自己。换句话说，就是要敢于创新与冒险。 本文可口可乐，可口可乐经过一百多年的努力，不断的进行探索，从一种名不见经传的普通饮料发展为全球知名度最高最受欢迎的饮料，是与分不开的。可口可乐可口可乐 引 言 1 1 企业简介 2 1.1 企业概况 2 1.2 发展理念 2 1.3 品牌文化 2 2 营销环境分析 4 2.1 市场概况 4 2.2 产品分析 4 2.3 消费者分析 5 2.4 竞争分析 5 2.5 媒体分析 7 3 广告策略 8 3.1 广告目标 8 3.2 广告定位 8 3.3 媒体概况 8 3.4 所选媒介 8 4 具体方案 9 4.1 广告一 9 4.2 广告二 9 4.3 广告三 9 4.4 广告四 9 5 预算 10 参考文献 11  引 言 经过改革开放30年来的发展，我国饮料工业不断壮大，已经呈现繁荣之势。广告的历史源远流长，在现在的社会里起到很大的作用，对企业的影响也是可想而知的。现在的广告形式非常的多，人们的品味也随着升高。但有一点可以肯定的是所有广告所作出的效果都是同样的。那么要想跟上时代的步伐，不被淘汰就得有不段的创新，这