KTV营销方案策划书.docVIP

总 目 录 一.内容提要…………………………01 二.市场环境分析……………………02三.营销策略提案……………………四.媒介投放提案……………………广告费用预算……………………附件………………………………一.内容提要 在现代生活中，KTV已经成为当代人们生活的一部分，特别是都市男女和在校大学生。他们注重高品质的音响效果，喜欢在唱K中尽情地放松自己，唱K已经成为他们减压的一种潮流和方式。 但是作为一种特殊的需求，KTV的市场消费并不稳定增加K场利润收益学生特享卡巧妙的方式和手段特享卡吸引他们进行娱乐消费将定位为引领“年轻、时尚、激情、”生活态度和生活方式的首先我们借助了媒介创新，通过系列幽默拉近消费者和的情感距离，接着我们又策划了“一起飙歌，Go”和“”两个大型互动活动，让目标消费者进一步了解品牌形象，潜移默化的让他们产生好感，提高品牌忠诚度，扩大在年轻人中的市场优势二.市场环境分析 KTV所满足的需求是消费者的一种寻求休闲与享乐的高级消费需求。这种需求与人类的许多其它基本需求相比，是范围较小、较不稳定的需求。剩余收入较少的人难以产生这种需求，而拥有足够剩余收入的人也有可能不选择到KTV消费，而将剩余收用于购物、储蓄及其它方面因此，特享卡新锐娱乐缔造者市场份额和忠诚度 3.竞争对手分析 根据a gogo的目标，即吸引在校大学生办理“学生特享卡吸引他们进行娱乐消费性价比比较高