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传 媒 策 划 实 务 项目三 传媒策划准备 项目三 传媒策划准备 任务一 传媒市场调查 任务二 传媒市场环境分析 能力目标： 1.能根据实际需要，设计相应主题的调查问卷； 2.能对调查数据进行整理、统计，得出相应的视听率、占有率等指标数据； 3.能根据视听率、占有率等指标数据，进行分析，得出结论； 4.能按照调查报告的格式要求，撰写调查报告； 5.能运用SWOT分析法分析传媒组织环境。 知识目标： 1.识记传媒调查领域中的阅读率、收视率、开机率、到达率等统计指标和专业术语； 2.了解各种调查方法和分析方法的应用范围和注意事项； 3.掌握受众人口统计学特征与受众消费动机与消费偏好的关系、满意度调查的注意事项等； 4.理解态势分析法的概念及各要素的内涵。 任务一 传媒市场调查 任务描述 传媒产品是否受到受众欢迎是每一个传媒组织最为关心的问题，这不仅关系着传播目的能否达到，起到社会预警作用，而且关系着传媒社会效益、经济效益能否实现。所以对受众的消费态度与消费行为的调查活动往往成为一个传媒组织筹办阶段的重要任务。 每一家传媒组织都需要不断进行市场调研，只有进行市场调研，特别是受众调研，才能为自身一系列产品和服务的推出提供导航，否则一切传媒策划活动都将是盲目的和危