【优质】化妆品包装设计知识.docVIP

“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。各种眼霜、夜霜、SOD蜜及及防晒霜等，均可归入护肤品系列；洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆品可归为美容美发用品；而香水总是可以自成一家。化妆品包装在化妆品的价值中占有相当的份量，探讨化妆品包装一直是众厂家的一道必修课。　　一、化妆品包装的主要功能　　一般的化妆品多为液体、乳液体或膏状，不具备鲜明的外观。必须通过精美、独特的包装设计，才能表现出其本身特性。因此 ，化妆品一般要依赖于包装，才能很好地销售。从消费者心里来看，首先要引起消费者的注意，进而引发消费者的购买欲望。即只有化妆品包装引起人们注意，才会发生以后一系列行为。据对人类眼球活动的研究，人对色彩反应最快。包装所具有的力量可能取决于如何调和色彩对比，使之在商店活泼而抢眼，买回家后柔和而不刺眼。当消费者被广告吸引至化妆品陈列架前驻足流连的时候。如果包装使其购买，那么这个包装设计便是失败的。　　可时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新型的采用，是化妆品厂家决胜的手段之一。以大家熟知的宝洁为例，新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感，而选择了更加人性化的软性塑料，这样，在无形中，就增加了其产品的亲合力。可以说，“激爽”的成功推出 ，的包装材料的选择不无关系。　　2、提高品位　　　　在人们的日常生活中，化妆品正在成为必不可少的用品，化