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目录 摘要 2 1市场营销失灵概述 4 1.1营销失灵的概念 4 1.2市场营销失灵的表现及危害 5 2市场营销失灵的原因分析 6 2.1 忽视市场需求，主观定位开发新产品 6 2.2 目标市场不明确，市场定位模糊 6 2.3 新产品拓展缺乏整体性、系统性 7 2.4 不能有效控制市场门槛，新产品推广后劲不足 7 2.5 新产品渠道设计不合理 7 3克服市场营销失灵的对策 8 3.1 不断地创新企业营销观念是企业营销成功发展的决定因素 8 3.2 开展关系营销 9 3.3 企业应积极制定并运用差异化营销策略 9 3.4 企业应开展内部营销 11 3.5 企业要进行科学营销企业从经验营销走向科学营销 12 3.6 企业应积极开展网络营销 12 结论 13 参考文献 14 谢词 15 摘要 企业营销失灵的原因主要表现在企业营销观念滞后、营销策略存在缺陷以及营销执行上的失误等。采取的应对策略主要有:创新企业营销观念、运用差异化管销策略、开展内部营销、开展网络营销等。随着网络经济，知识经济，技术经济的发展，社会经济的进步，现代市场竞争的日益激烈，我们逐渐发现，传统的市场营销理论不能完全满足企业所面临的新型局面，同时对于企业行为的指导疑难达到预期目标。许多企业都普遍感到营销策略运用的效用在减退，甚至在消失，我们称这种现象