关于我区发展都市休闲旅游的思考和对策.docVIP

关于我区发展都市休闲旅游业的思考 --成华区旅游局党组 成华区作为成都市的中心城区之一，是成都市向东发展的重点区域，对促进和带动交通运输、城建设、饮食服务、文化娱乐、商贸金融等相关产业，对增强的辐射力、聚集力和影响力有着不可低估的作用。发展都市休闲旅游都市休闲旅游指都市居民、商务群体在市区或者市区周边进行的休闲活动和旅游活动。它是时代发展的产物，以其紧凑性（近距离）、经常性（频繁出游）、贴近性（与生活相融）将旅游、休闲与生活紧密相连。都市休闲旅游日渐成为现代都市人生活中不可或缺的组成部分。 成都市历来是全国有名的“休闲之都”，随着我市社会经济发展水平的快速提高，休闲旅游已成为百姓一种不可或缺的生活方式。据世界旅游组织在全球范围内的调查显示：“今后l5年全球参加社会工作的人们每年将有50%以上的时间用于休闲，休闲经济将在旅游产业体系中占据首位，休闲旅游产业将是第三产业中第一重要的产业”范围涵盖旅游业、娱乐业、服务业和文化产业，休闲旅游者在交通、通讯、购物、娱乐、文化等方面的消费支出间接性地辐射带动产业链条上其它的发展，从而给城市带来巨大的综合经济收益。二十一世纪世界旅游目的地之间的竞争进入品牌竞争时代。良好的旅游品牌形象有助于提升城市旅游目的地的市场开拓力、市场垄断力和可持续发展的能力。因此，世界各知名旅游都市都十分重视城市旅游形象的塑造、维护与更新。在当前国内外旅游市场需求转向休闲旅游的形势下，将有助于塑造—熊猫都市家园”的城市休闲旅游品牌形象，从而提升的知名度与市场竞争力。、都市休闲旅游盛行 目前，都市休闲旅游业已经兴起，且规模和影响力都在不断壮大。成华区2007年共接待游客1147万人次，其中，乡村旅游接待417.21万人次，入境游客仅1.95万人次，从游客结构上看，成都市本地居民占了绝大部分。事实上，全国大批城市乃至小城镇的市区休闲活动、周边农家乐、渔家乐等乡村旅游活动也异常活跃。 都市休闲旅游获得发展的主要原因：1、社会经济发展带动城市化进程，城市各项基础设施和配套服务设施得到完善，为居民休闲旅游提供了场所和设施保障；2、越是大都市，人口密集度越高，人们工作和生活节奏快，压力大，精神高度紧张，期待在业余时间放松和休闲；3、都市居民生活水平和可支配收入不断提高，必然追求更高的精神体验和文化生活，旅游能够满足他们放松减压、联络感情、增长见识、陶冶情操等需要；4、休闲时间短，长距离旅游受阻，小假期政策对于都市休闲旅游具有促进作用；5、2007年底，中国私家汽车保有量达到1522万辆，自驾车旅游者不断增多，为周边旅游提供机会；6、旅游发展得到普遍重视，城市服务设施积极改善，服务质量得以提升，都市休闲旅游产品丰富多样。 三、都市休闲旅游的特征表现 （一）人以群聚。群体活动是都市休闲旅游的一大特征，游客群包括家庭、朋友、同事等市民、商务群体，他们多选择在假期、节日、周末聚会、游玩。在此，圈子是不可忽视的群体标志，各种文化圈、行业圈、社交圈、同学会、老乡会带动着休闲产业发展。 （二）选择灵活。突破传统旅游需求，旅游目的地不再限于旅游景区，而是灵活多选择，购物场所、街巷、广场、公园、剧院、书店、酒吧、乡村小院、郊外山水等都可以成为休闲旅游一部分。一切视乎居民的需要和感受，其旅游目的灵活多样，休闲式的生活是目标。 （三）贵精不贵多。异地旅游，多数游客要争取在最短时间内游览最多的景点，增强体验感；都市休闲旅游是对走马观花式旅游的彻底否定，强调贵精不贵多，求质不求量。都市休闲旅游者追求的是一种生活境界、生活常态，他们会选择一两个点细细品味，从心领略和感受，这种休闲是从容的，所追求的是生活质量。 （四）类型多样化。都市休闲旅游产品丰富多样，既有迎合高文化素质人群的画展、摄影展、音乐会，也有适合普通大众休闲的公园、特色街区；既有比较高档的酒店、度假村、高尔夫、温泉等休闲度假设施，也有一般的观光游览设施。 （五）口碑重于宣传。由于居民对本地的地理文化情况比较了解，信息不对称现象减弱，其旅游决策受广告宣传营销的影响相对较小，反而比较容易受到口碑传播的引导。来自身边朋友、同事对某一场所的正面或负面评价，会直接影响到他们的选择，且负面评价的阻碍力要强于正面评价的牵引力。 （六）布局带动人气。城市规划建设与功能布局对休闲旅游活动具有凝聚力，一些商业街区、文化社区、购物场所易成为人群聚集中心，著名旅游景区也具有较强吸引力。 （七）重复性强。受时间制约变小，居民可以利用一切闲暇时间参与休闲活动。间隔周期短，可多次体验，虽然单次花费不一定高，但是累积消费额大。 （八）关注服务。都市休闲旅游者对服务最为重视，尤其是对交通服务、信息化服务、咨询服务要求高。 四、成华区都市休闲旅游业的发展对策 都市休闲旅游业是城市经济的组成部分，能够拉动城市消费，增强城市活力，树