网络营销基础与实践 第3章_网络营销导向的企业网站研究.pptVIP

第3章 网络营销导向的企业网站研究 本章学习要点 企业网站的四大要素 网站易用性与网站可信度 网站优化的基本思想及网站优化的三层含义 网络营销导向企业网站建设的一般原则 3.1 什么是网络营销导向的企业网站 网络营销导向的企业网站是指基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验及完备的效果评估体系，能够利用多种手段将访客转化为顾客，服务于企业营销目的网站。 网络营销导向企业网站的特征： 1.在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性； 2.在网站功能方面，不仅要技术上实现网站的基本功能，同时还要具备网站的网络营销功能； 3.在网站优化设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索，更要便于用户获取信息和服务，并且网站维护比较方便。 3.2 企业网站建设的一般要素 网站结构 网站结构体现在哪些方面 栏目层次 URL层次 辅助导航 网站地图 内部链接 网页布局 网站栏目结构 设置合理，层次分明 一个企业网站的一级栏目8个，三层以内 / / / / 网页布局 信息排列位置 用户浏览网页时的F现象： 用户对网页的浏览视线呈 “F” 型 倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下阅读兴趣降低 每个网页内容开头应该包含重要信息 详细分析见：/baogao/htm google搜索结果金三角 网站内容 每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容