bangle权案例分析汽车市场细分与定位.ppt

案例分析：汽车市场细分与定位 * 知识回顾 关于汽车市场细分与定位，你还记得多少 * 知识回顾 市场细分 市场定位 * 知识回顾 市场细分标准 市场竞争策略 * 案例分析 上海通用——多品牌，全系列 野马汽车——本色不改，肌肉先生 豪华轿车——四大品牌对比 * 案例一 七嘴八舌...... 关于上海通用汽车，你了解多少 具体点，上海通用卖什么车 从市场细分的角度看，这些车有哪些特点 * 案例一 视频时间...... 看看上海通用官方是怎么说的 * 案例一:上海通用 上海通用汽车大事记 1997 上海通用汽车有限公司成立 1998 动力总成厂生产出中国首台电控自变速箱 第一辆别克新世纪轿车下线 1999 别克轿车正式开始批量生产 2000 第一辆赛欧紧凑型轿车下线 2003 第30万辆别克下线 2004 上海通用汽车发布凯迪拉克品牌 2005 上海通用汽车发布雪佛兰品牌 2006 产销突破100万辆 2008 上海通用汽车第200万辆整车下线 * 上海通用品牌系列 凯迪拉克群星超豪华 支柱品牌别克活力激情 大众化雪佛兰亲和友善 * 凯迪拉克品牌 品牌定位： 籍由“艺术与科技”造车理念， 不断锐意创新，成为引领世界 车坛潮流的豪华品牌。品牌宣言： 瞩目风范 * 别克品牌 品牌精神：心静思远 志行千里品牌个性：进取、成就、气度产品支持：全球平台 欧美技术 一流品质产品 DNA：宁静舒适、动力操控、动感流畅 * 雪佛兰品牌 品牌使命：为正在奋斗中的年轻人和年轻家庭 打造的主流国际汽车品牌品牌口号：未来，为我而来品牌个性：自信睿智、年轻活力、乐于表现、 值得信赖品牌精髓：热爱我的热爱 * 上海通用品牌金字塔 处于在“金字塔”顶部的是凯迪拉克所代表的高档豪华车品牌； 在“金字塔”的中上部，则是为主流社会精英推出的高档别克品牌； 立足于“金字塔”基础部分的当属雪佛兰； 而“金字塔”的底端则为上汽通用五菱旗下的五菱品牌所覆盖 * 案例一 忆一忆 市场细分清晰 群体定位准确 * 案例分析 上海通用——多品牌，全系列 野马汽车——本色不改，肌肉先生 豪华轿车——四大品牌对比 * 案例二 神马野马啊啊...... 川 汽 野 马 * 案例分析 上海通用——多品牌，全系列 野马汽车——本色不改，肌肉先生 豪华轿车——四大品牌对比 认为和尚没头发，不需要梳子 认为和尚没头发，不需要梳子 认为和尚没头发，不需要梳子 认为和尚没头发，不需要梳子