——管理者利润与市场.ppt

推荐阅读书目 1.托马斯，莫瑞斯著，管理经济学（第八版），机械工业出版社，2005 2.麦圭根，莫耶，哈里斯著，管理经济学：应用、战略与策略，机械工业出版社，2003 3.徐玖平等，?管理经济学概论，高等教育出版社，2006 4.李宝山等，管理经济学，中国人民大学出版社，2004 5.吴德庆，管理经济学，中国人民大学出版社，1987 6.陈章武，管理经济学，清华大学出版社，1996 7.彼得森，刘易斯著；吴德庆译，管理经济学，中国人民大学出版社，2003 关于经济学的几则笑话——不是引言的引言 一、学习经济学的六大理由 （一）经济学家装备精良且危险异常：留神我们“看不见的手”。 （二）你可以在不必挣钱的条件下谈论金钱。 （三）当你站在失业者队伍中时，你至少知道你为什么站在那里。 （四）经济学家可以通过解释其他人为什么贫穷而使自己致富。 （五）当你酩酊大醉时，你可以告诉大家你正在研究“边际效用递减规律”。 （六）经济学家能够根据需求来创造供给。 二、已被证实的两大命题 经济学家第一定律：对任何一位经济学家而言，一定存在着一位实力旗鼓相当的同时观点又针锋相对的经济学家。 经济学家第二定律：他们都是错的。 美国联邦储备委员会前主席格林斯潘有句名言：如果你觉得听懂了我说的话，那你一定是误解了我的意思。 三、答案的开放性 一位数学家、会计师和经济学家同时申请一个岗位。 面试者先请数学家进屋，并问他：“2+2等于几？”数学家回答说：“等于4”。“只等于4？”数学家满脸狐疑地望了望面试者，说：“等于4”。 会计师第二个进去并被问及相同的问题。会计师说道：“平均而言，等于4，有百分之十的上下浮动空间，但多数情况下等于4。” 经济学家最后一个进去，并面对同一个问题。他从椅上站起来，锁上门，拉上窗帘，靠近面试者小声说：“你想让它等于几？” 四、总统的困惑 克林顿和叶利钦在首脑会谈的间歇闲聊。 叶利钦对克林顿说：“你知道吗，我有一百个卫兵，但其中有一个是叛徒而我却无法确认是谁。” 听罢，克林顿说：“这算不了什么。令我苦恼的是我有一百个经济学家，而他们当中只有一人讲的是事实，可每一次都不是同一个人。” 经济学设问-你知道吗？ 1、为什么中国的改革取向是建立社会主义市场经济体制？什么是市场机制？为什么它要优于计划体制？ 2、为什么国有企业需要改革？ 3、商品的价格是怎样决定的？有哪些因素会影响商品价格？ 4、为什么电信改革强调建立一个竞争性市场？竞争有什么好处？垄断又有什么坏处？为什么会存在垄断？ 5、为什么票贩子打击不尽？ 6、为什么在过去的中国会存在粮票、排队购买的现象而现在不存在了？ 7、政府应该限制奢侈商品的消费吗？ 8、为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？ 9、存不存在最优的所得税税率？ 10、假货为什么能横行？保险条款为什么复杂？上市公司信息为什么必须强制公布？ 等等。 Chapter 1管理者、利润与市场Managers, Profits, and Markets 1.1 管理经济学和经济学理论1.2 利润最大化1.3 市场结构和管理决策1.4 如何利用图表  1.1 管理经济学和经济学理论(Managerial Economics and Economic Theory) 管理经济学(一个应用学科)Managerial Economics-- An Applied Course Integrates the use of economics, math, and financial analysis to make good business decisions. 2.经济学几个重要的观点 (Big Ideas of Economics) IDEA 1 A choice is a tradeoff(权衡). IDEA 2 We make choices in small steps. IDEA 3 Markets are an efficient way to organize exchange. IDEA 4 There exists market failure. IDEA 5 Living standards improve when production increases. IDEA 6 Too much money chasing too few goods. IDEA 7 Unemployment can result from market failure. 4.经济学基本假定 经济学家常常要设立很多的假定。其中的基本假定是经济学区别于其他学科的重要标志。 关于经济学假定的一个故事： 一个物理学家、一个化学家和一个经济学家漂流到孤岛上，十分饥饿。这时海面上