《INLOVE》策划案.doc

红星美凯龙悠客优优 《赢/in LOVE》最美梦想婚礼秀策划案 前言：进入2014年全球网络数字化的普及文化产业的共享、普世价值观的共勉，借此机遇国内大力引入外商，通过其专业性和创新的企业文化，带动促进国内众多商业贸易蓬勃发展，各个行业相继引入了全新的概念营销，所以在传统的宣传营销手段下，接地气落地的实体活动、贴近人文生活的文化推广、低成本的数字营销、高效率的整合资源营销，是当下根本体现商业价值和合作潜质的品牌宣传及营销的重要手段。本方案是借助于两种商业模式下的资源整合，利用相互间的销售桥梁加以包装，用优秀的策划活动带动销售，利用销售带动品牌推广，达到各自对于品牌推广和销售的目的。 活动主题 活动目的 活动内容 总结补充 活动主题 IN LOVE + 赢 LOVE 本次活动是以新婚新人《赢爱》为主题的一个家居概念婚纱摄影比赛，并结合派对形式展开的一个潮派主题活动。第一；结合家具组合成不同概念体验模块进行拍摄（家居建材商家组合参与），第二；结合房产商精装样板房进行室内空间概念拍摄（精装样板房联合家居建材参与）作为选秀拍摄素材场地，以全新家居理念和购房理念的结合定位当下市场需求，做精准购买人群的活动销售。并在活动中参与联合商家制作折扣联盟卡、地产商家居合作消费卡，相互协作达到资源整合联合营销的效果，实现异业合作的销售目的。在最后以狂欢派对为主题活动结束，配合精彩的节目编排以及顶级的演出团体参演把《赢爱》主题的文化派对推向最高潮，把红星美凯龙和悠客优优的品牌影响力吵到沸点，颠覆整个城市生活。 二．活动目的 说明：在房地产行业受制天然条件限制，整体价格调控等因素影响先比往年逐渐走低，家装建材行业也会随着房产的走低而逐渐低迷，所以必须利用市场的资源共同整合营销，于是就有了此次活动的举办。 本次活动目的是在于不同行业相互整合营销，利用新婚购置新房和家居的目标性，制作成全套文化性主导的营销活动，利用独特的主题拉动人气并在双方销售过程中相互支持，达到市场推广、品牌推广。 （一）针对社会： 在当今快节奏、物质第一的时代，文化缺失成为一种社会现实，社会亟需一些有文化内涵的正能量来沉淀人们内心的浮躁，举办寻找文化家居品牌，能引领传统文化回归，引导人们重视和欣赏我们自己的企业文化。 （二）针对行业： 地产和家居业发展至今，已经走过了无序竞争的阶段。现在进入了拼文化拼科技的新时代，谁拥有核心竞争力谁将在这场战役中胜出，旨在找到最优最强的运营模式，并进行经验总结推广，形成榜样和标杆，推动行业健康有序发展。 （三）针对企业： 对于企业来说，忙于公司运营和管理，无暇对商业模式和企业文化进行系统梳理和总结，导致企业在行业有实力而没有影响力，在这个酒香也怕巷子深的年代，消费者更加信赖公众形象好，品牌影响力高的企业，并能对一个品牌形成持久的购买力和忠诚度。将帮助企业内外兼修，使其更好的赢得市场，赢得消费者。 （四）针对消费者： 据权威调查显示，消费者在购买产品时往往需要一些引导，而有很好口碑的产品将更得消费者青睐。举办文化地产及家居品牌活动，通过媒体的广泛报道，将给消费者带来更多的选择和体验空间。 活动内容 PRAT 1-分享互动篇 新婚空间概念摄影大片拍摄主题； 时间：预计6月15至7月10号 地点：红星美凯龙内场，悠客优优售楼部， 说明：悠客优优和红星美凯龙组利用各自商家合成摄影概念场景，第一场景首先由红星美凯龙商家各品类家装建材组合成家居场景，让新人配合特邀的顶级摄影师进行概念家具布景的婚纱摄影写真拍摄。第二场景色由悠客优优的精装样板间进行概念空间婚纱摄影写真拍摄。 -红星美凯龙概念家居主题篇； 地点；红星美凯龙家居商场内场 1-温情如家（卧室家装组合拍摄） 解析；设置20平方左右空间，组合床，床垫，衣柜，床头柜等做成温情卧室主题概念空间。 2-爱尚生活（客厅家居组合拍摄） 解析；设置20平方左右空间，组合茶几，沙发，电视柜，地板砖，墙纸等做成爱尚生活主题概念空间。 3-书香门第（书房家居组合拍摄） 解析；设置20平方左右空间，组合书桌，书柜，椅子，地板砖，墙纸等做成书房主题概念空间。 4-味道制造（厨房家具组合拍摄） 解析；设置20平方左右空间，组合整体橱柜，厨具，地板，吊顶，家电等做成书房主题概念空间。 *备注：四种不同空间组合的商家以及空间体现内容，按照洽谈的方案最终参与数量决定。 B.-优客悠悠精装样板房主题篇； 地点；悠客优优售楼部 1-暖爱（精装样板房卧室组合家居拍摄） 解析；小户型-结合暖色调家装组合精装样板房 2-温想（精装样板房客厅组合家居拍摄） 解析；中户型-结合撞色调家装组合精装样板房 3-眷意（精装样板房书房组合家居拍摄） 解析；大户型-结合简约色调家装组合精装样板房 4-山野（悠客优优园林绿化景观拍摄） 解析