《VI设计》第一章CI.pptVIP

这已成为企业获得超附加价值、创品牌效益所遵循的基本原则，并为国内外众多的实践所证实： 美国的零售巨无霸——沃尔玛 德国的运动机器——奔驰 中国的烟草领头羊——红塔集团 中国的家电巨人——海尔集团等等。 第三节 CI的功能和应用 无论过去还是现在，每个企业只要身在市场，都会产生一个形象，无论你是否意识到，它总是客观存在着。 这个企业的形象可能是高层面的、令人信赖的、品质卓越的，也可能是低层面的、粗俗、模糊、混乱、陈旧的。 在竞争激烈的资讯时代中，能传达出及时、有效而具高品质信息的企业，才能在市场和社会关系的互动中屹立不倒。 CI战略的功能正是结合现代企业管理理论与设计观念的整体性运作，以刻画企业个性，突出企业精神理念，使消费者产生一致的认同感，从而达到促销目的的全案策划。 企业在形象塑造上体现出的价值功能如下： （1）象征性的功能 CI的价值在企业对自身具有的特质、经营理念、经营行为的同一性与连续性做一番自我认知后，并通过统一化传播，以此架构的CIS，成为企业符号性的载体。 (2)凝聚力的功能 在企业内部，CI所确定的企业精神、工作规范可成为激发员工的士气、增强凝聚力与自信心的原动力，进而提高了管理效率。可以创造出企业长久的生存活力，确立适合时代的认同感，树立朝气蓬勃的企业形象。 （3）竞争力的功能 对于企业或集团，良好的形象，除有助于企业力量的整和及化解经营的风险外，更可以演生出多品牌下的相关企业，发挥多元化的正面效果，提高企业的效率，使得企业的市场价值和竞争力水平得到提升，有利于企业的长期整体发展。 （4）创造高附加值的功能 创造高附加值的产品品牌效益，是CI战略实施的目的之一。品牌效益是超越了产品本身物质存在的基本价值而融入了文化价值、情感价值、服务价值、信息价值、企业形象价值等多方面价值因素。 今天，我们已不为同一种产品，不同的价格差异而疑惑，具有卓越品牌效益的名牌产品，不仅体现在消费市场上的强大竞争力和占有率，也表现在它为企业所带来的品牌价值上。 据最新统计，可口可乐的品牌价值为725.37亿美元，堪称世界第一。微软的品牌价值为701.97亿美元，我国的红塔集团经过细致科学的综合评估，确定其品牌价值曾高达270亿多人民币，位居国内品牌之首，海尔集团也高达230亿多人民币。 第四节 CI的类型之说 欧美型CI 日本型CI 综合型CI 中国型CI 第五节 CI的应用扩展 形象整合不仅限于企业，随着时代的发展，CI战略的触角已伸展到除了企业之外的广大空间中去： 从一个团体，一个组织，一项赛事，一次公益活动，一个网站，一个会议，一个居住小区，一个城市，到国家形象、政治形象、文化形象、市场形象……都需要形象的设计与整合。 领域的延伸，也导致人们对CI理论研究的进一步深入和细化。 1984年，由中西元男领导的日本PAOS公司率先为神奈川县导入CI战略。 这是日本第一家导入CI的行政机构。 通过对该县深入细致的现状调查，提出了以象征“精度感”、“时代感觉”和“适应性”为理念的CI政策，并进行县政府新的信息系统的开发设计。 以“神”字为母题的标志设计，在造型上利用富有传统意味的形式寓示了该县的文化涵义，颇具现代感的色彩，字体设计，则赋予了它更新的时代意义。 并且设计了从建筑环境到运输车辆，从报刊封面到标识，将行政机关的服务业化和神奈川县固有的传统文化价值体现得完美独特，从而创造了一种崭新的形象典范。 奥运会是世界体育的一项重要赛事，每四年举办一次，2008年北京奥运会标志用中国象形文“京”字和奥运五环共同构成。围绕着这一的形象将展开包括一系列宣传用的印刷品、城市宣传海报、广告等的设计。 广州国税已展开ＣＩ招标，为自己进行全新的形象设计，以强化“把纳税人作为自己的服务对象”的理念。 国家统计局也尝试组织了“建立机构形象（ＣＩ）”系统工程，面向社会公开征集局标，旨在通过实施ＣＩ系统管理，树立良好的政府机关形象，扩大政府统计部门的社会影响。 吉林大学社会发展研究所所长孟宪忠教授针对中国现阶段经济文化发展状况，提出了“三种CI战略”的理论构想： 企业CI（Corporate Identity）， 城市CI（City Identity）， 中国CI（China Identity）。 他从一个国家形象建设的高层次来审视CI战略的现代使命和责任。 像企业CI包括三重内容一样，城市CI策划也包含多重内容，城市的发展战略，城市的个性发展，城市的面容， ……任何城市都应该有自己的特殊面容。例如，维也纳元旦音乐会是维也纳的中心，斯德哥尔摩的少女号角是瑞典的表达，我们的每座城市也应该有自己的形象，自己的面容，大同以云岗石窟代表其文化形象