《汽车营销》项目二.ppt

《汽车营销》教材配套课件 主编：刘桂光 副主编：车志 项目二 结 束 2.3.2汽车市场预测的主要内容 企业进行市场预测的内容很多，概括起来主要有以下 几方面： 1.市场需求预测 市场需求预测主要有以下几种。 1）按预测的时间长短划分 2）按预测的范围大小划分 3）按预测方法的性质划分 2.市场占有率预测 3.生产情况预测 2.3.3.汽车市场预测的步骤 汽车市场预测的一般步骤如图2-1所示。确定预测 目标收集信息 资料选择预测 方法编写预测 结果报告分析误差 追踪检验  1.确定预测目标 进行预测首先要解决为什么预测的问题，通过预测要 达到什么目的，这时还应考虑规定预测的期限和进 程，划定预测的范围。 2.收集信息资料 围绕预测目标，收集信息资料。预测所需资料包括： 与预测对象有关的各种因素的历史统计数据和反映市 场动态的现实资料。其中，汽车市场调研资料是一个 重要的信息来源。 3.选择预测方法 汽车市场预测应根据预测目标和占有的资料，选择适 对象、范围和条件。应预测问题的性质、占有资料的 多少、预测成本的大小，选择一种或几种方法。 2.3.3.汽车市场预测的步骤 2.3.3.汽车市场预测的步骤 4.编写预测结果报告 要及时将结果定成预测结果报告。报告中表述预测结 果应简单、明确，对结果应做解释性说明和充分论 证，包括