【市场营销专题汇报】中国日化产品市场分析及研究以欧莱雅集团为例.doc

中国日化产品 市场分析及研究 [ 报告摘要 ] 本报告主要分析了中国日化产品市场的现状与竞争情况，从中推测中国日化市场的发展趋势。报告从日化市场细分与消费者购买行为的角度进一步深入挖掘中国日化市场的特点。在报告的后半部分选取了欧莱雅集团作公司品牌战略的分析，并选取了欧莱雅集团旗下品牌巴黎欧莱雅的男士劲能醒肤露这款产品，结合其竞争对手作市场定位分析。报告的最后部分对日化市场的发展作了简单总结。  报告目录 1、日化产品简介 1 2、中国日化产品市场现状分析 1 3、中国日化产品市场的发展趋势 2 4、从行业五力模型看中国日化产品的竞争趋势 4 4.1潜在进入者力量 4 4.2行业竞争者力量 4 4.3替代者力量 4 4.4供应商力量 5 4.5消费者力量 5 5、中国日化品市场细分 5 5.1日化产业六大类 5 5.2以产品功能为标准的市场细分 5 5.3以年龄为标准的市场细分 6 5.4以价格档次为标准的市场细分 6 5.5特殊的市场细分：化妆品市场 6 6、中国日化产品消费者购买行为分析 7 6.1环境因素分析 7 6.2社会因素分析 7 6.3个体因素分析 8 6.4心理因素分析 8 6.5其他因素：地域因素 9 七、欧莱雅集团的战略分析 10 7.1欧莱雅集团简介 10 7.2欧莱雅的品牌战略 10 7.2.1金字塔品牌结构 10 7.2.2单一品牌延伸