【麦考林案例分析报告】三长两短.docVIP

编码：_________________ 广东外语外贸大学 国际工商管理学院 第三届电子商务营销案例分析大赛 案例分析报告 案例：麦考林：垂直电商的“失控式扩展”之败 目录 第一部分 概述 2 第二部分 案例描述 2 一、案例背景 2 二、案例根本、次要问题分析 2 （一）根本问题 2 （二）次要问题 3 （三） 本案中心事项基于事实 3 （四） 根本问题与次要问题的联系 3 第三部分 案例分析 4 一、企业分析 4 （一）企业简介 4 （二）企业服务 4 （三）企业品牌 4 （四）企业营销经历 4 二、行业与竞争分析 5 （一）电子商务行业成我国经济发展新引擎 5 （二）电子商务对经济产生巨大的溢出效应 6 三、竞争分析（波特五力分析方法） 6 四、环境分析 7 （一）表一：PEST分析 7 （二）表二：SWOT分析 9 五、营销活动分析 9 （一） 麦考林的营销方案——营销4P原则 9 （二） 麦考林具体营销活动 11 第四部分 案例分析 12 一、具体可行解决方案： 12 （一）方案一：以“麦网”为核心的渠道整合 12 （二）方案二：渠道差异化，形成渠道区隔 13 二、方案的合理性和科学性： 14 （一）抓住电商的快速发展的机遇 14 （二）现状分析 14 （三）资金可行性 14 三、方案可能出现的结果及成败如何测量： 14 （一） 结果 14 （二） 成败的测量 14 第